Monopolistinen kilpailu yhdistää sekä monopolin että täydellisen kilpailun piirteet. Yritys on monopoli, kun se tuottaa tietynlaista tuotetta, joka eroaa muista markkinoilla olevista tuotteista. Monopolistisen toiminnan kilpailua luovat kuitenkin monet muut samanlaista, ei täysin identtistä tuotetta valmistavat yritykset. Tämäntyyppiset markkinat ovat lähimpänä kulutustavaroita valmistavien tai palveluita tarjoavien yritysten todellisia olemassaolon olosuhteita.
Määritelmä
Monopolistinen kilpailu on markkinatilanne, jossa monet valmistavat yritykset tuottavat tarkoitukseltaan ja ominaisuuksiltaan samanlaisia tuotteita, vaikka ne ovat tietyntyyppisen tuotteen monopolisteja.
Termin loi amerikkalainen taloustieteilijä Edward Chamberlin 1930-luvulla.
Esimerkki monopolistisesta kilpailusta on kenkämarkkinat. Asiakas voi haluta tietyn merkinkengät useista syistä: materiaali, muotoilu tai "hype". Jos tällaisten kenkien hinta on kuitenkin liian korkea, hän voi helposti löytää analogin. Tällainen rajoitus säätelee tuotteen hintaa, mikä on ominaista täydelliselle kilpailulle. Monopolin tarjoavat tunnistettava muotoilu, patentoidut tuotantotekniikat, ainutlaatuiset materiaalit.
Palvelut voivat toimia myös monopolistisen kilpailun hyödykkeinä. Ravintolat ovat hyvä esimerkki. Esimerkiksi pikaruokaravintolat. Ne kaikki tarjoavat suunnilleen samoja ruokia, mutta ainesosat vaihtelevat usein. Usein tällaiset laitokset pyrkivät erottumaan joukosta merkkikastikkeella tai -juomalla eli erottamaan tuotteensa.
Markkinan ominaisuudet
Monopolistisen kilpailun markkinoille ovat ominaisia seuraavat piirteet:
- Suuri määrä riippumattomia ostajia ja myyjiä on vuorovaikutuksessa sen kanssa.
- Lähes kuka tahansa voi aloittaa työskentelyn alalla, eli markkinoille pääsyn esteet ovat melko alhaiset ja liittyvät enemmänkin tuotantotoiminnan lakisääteiseen rekisteröintiin, lisenssien ja patenttien saamiseen.
- Kilpaillakseen menestyksekkäästi markkinoilla yrityksen on tuotettava tuotteita, jotka eroavat muiden yritysten tuotteista ominaisuuksiltaan ja ominaisuuksiltaan. Tämä jako voi olla joko pysty- tai vaakasuuntainen.
- Tuotteen hintaa määrittäessään yrityksiä eivät ohjaa tuotantokustannukset tai kilpailijoiden reaktio.
- Jatuottajilla ja ostajilla on tietoa monopolistisen kilpailun markkinoiden mekanismeista.
- Kilpailu on suurimmaksi osaksi ei-hintaa, eli kilpailua tuotteen ominaisuuksista. Yrityksen markkinointipolitiikalla, erityisesti mainonnalla ja myynninedistämisellä, on merkittävä vaikutus alan kehitykseen.
Useita valmistajia
Täydelliselle ja monopolistiselle kilpailulle on ominaista riittävän suuri määrä tuottajia markkinoilla. Jos täydellisen kilpailun markkinoilla toimii satoja ja tuhansia itsenäisiä myyjiä samanaikaisesti, niin monopolistisilla markkinoilla tarjoan useita kymmeniä yrityksiä. Tämä samantyyppisten tuotteiden valmistajien määrä kuitenkin riittää luomaan terveen kilpailuympäristön. Tällaiset markkinat ovat suojassa myyjien välisen salaisen yhteistyön mahdolliselta ja keinotekoiselta hintojen korotukselta tuotantomäärien pienentyessä. Kilpailuympäristö ei salli yksittäisten yritysten vaikuttaa markkinahinnan yleiseen tasoon.
Alalle pääsyn esteet
Alalle pääseminen on suhteellisen helppoa, mutta kilpaillaksesi menestyksekkäästi vakiintuneiden yritysten kanssa sinun on ponnisteltava tuotteesi erottamiseksi enemmän ja asiakkaiden houkuttelemiseksi. Merkittävät investoinnit edellyttävät uuden tuotemerkin mainontaa ja "promootiota". Monet ostajat ovat konservatiivisia ja luottavat enemmän aikaa testattuihin valmistajiin kuin uuteen tulokkaaseen. Tämä voi haitata markkinoille pääsyä.
Tuotteiden erottelu
Pääominaisuusmonopolistiset kilpailumarkkinat ovat tuotteiden eriyttämistä tiettyjen kriteerien mukaan. Nämä voivat olla todellisia eroja laadun, koostumuksen, käytettyjen materiaalien, tekniikan ja suunnittelun alalla. Tai kuvitteellinen, kuten pakkaus, yrityskuva, tavaramerkki, mainonta. Erotus voi olla pysty- tai vaakasuuntainen. Ostopäätöstä tehdessään ostaja jakaa ehdotetut samanlaiset tuotteet laatukriteerin mukaan ehdollisesti "huonoksi" ja "hyväksi", tässä tapauksessa puhumme vertikaalisesta eriyttämisestä. Horisontaalinen erottelu tapahtuu, kun ostaja keskittyy yksilöllisiin makumieltymyksiinsä muiden objektiivisesti samanarvoisten tuotteen ominaisuuksien kanssa.
Erottautuminen on tärkein tapa, jolla yritys erottuu joukosta ja ottaa paikkansa markkinoilla. Päätehtävä: määrittää kilpailuetu, kohdeyleisö ja asettaa sille hyväksyttävä hinta. Markkinointityökalut auttavat mainostamaan tuotteita markkinoilla ja rakentamaan brändiarvoa.
Tällä markkinarakenteella sekä suuret valmistajat että pienet yritykset, jotka keskittyvät työskentelemään tietyn kohdeyleisön kanssa, voivat selviytyä.
Ei-hintakilpailu
Yksi monopolistisen kilpailun pääpiirteistä on ei-hintakilpailu. Koska markkinoilla on paljon myyjiä, hintamuutoksilla ei ole juurikaan vaikutusta myynnin määrään. Tällaisissa olosuhteissa yritysten on pakko turvautua ei-hintaisiin kilpailumenetelmiin:
- pyrkivät lisäämään tuotteidensa fysikaalisten ominaisuuksien erottamista;
- tarjoa lisäpalveluita (esimerkiksi laitteiden huoltopalvelua);
- houkuttele asiakkaita markkinointityökaluilla (alkuperäinen pakkaus, tarjoukset).
Tuottojen maksimointi lyhyellä aikavälillä
Lyhyen aikavälin mallissa yksi tuotantotekijä on kiinteä kustannusten suhteen, kun taas muut tekijät ovat muuttuvia. Yleisin esimerkki tästä on valmistuskapasiteettia vaativan tavaran tuotanto. Jos kysyntä on vahvaa, saadaan lyhyellä aikavälillä vain tehtaan kapasiteetti sallima määrä tavaraa. Tämä johtuu siitä, että uuden tuotannon luominen tai hankkiminen vie huomattavan paljon aikaa. Hyvällä kysynnällä ja hinnannousulla on mahdollista vähentää tuotantoa tehtaalla, mutta silti pitää maksaa tuotannon ylläpitokustannukset ja siihen liittyvä yrityksen hankintaan liittyvä vuokra tai velka.
Toimittajat monopolistisilla kilpailumarkkinoilla ovat hintajohtajia ja käyttäytyvät samalla tavalla lyhyellä aikavälillä. Aivan kuten monopolissa, yritys maksimoi voittonsa tuottamalla tavaroita niin kauan kuin sen rajatulo on yhtä suuri kuin sen rajakustannukset. Voiton maksimointihinta määräytyy sen perusteella, mihin keskimääräisellä tuottokäyrällä suurin voitto laskee. Voitto -on tuotteen summa kerrottuna hinnan erotuksella miinus tuotteen keskimääräiset tuotantokustannukset.
Kuten kaaviosta näkyy, yritys tuottaa määrän (Q1), jossa rajakustannuskäyrä (MC) leikkaa rajatuoton (MR) käyrän. Hinta määräytyy sen perusteella, mihin Q1 osuu keskimääräisen tuoton (AR) käyrällä. Yrityksen lyhyen aikavälin voittoa edustaa harmaa laatikko tai määrä kertaa tuotteen hinnan ja keskimääräisten tuotantokustannusten erotus.
Koska monopolistisesti kilpailukykyisillä yrityksillä on markkinavoimaa, ne tuottavat vähemmän ja maksavat enemmän kuin täysin kilpailukykyiset yritykset. Tämä johtaa yhteiskunnan tehokkuuden heikkenemiseen, mutta tuottajan näkökulmasta toivottavaa, koska se antaa heille mahdollisuuden tehdä voittoa ja kasvattaa tuottajan ylijäämää.
Tuottojen maksimointi pitkällä aikavälillä
Pitkän aikavälin mallissa kaikki tuotannon osa-alueet ovat vaihtelevia ja siksi niitä voidaan mukauttaa kysynnän muutoksiin.
Vaikka monopolikilpailukykyinen yritys voi tuottaa voittoa lyhyellä aikavälillä, sen monopolihintavaikutus vähentää kysyntää pitkällä aikavälillä. Tämä lisää yritysten tarvetta eriyttää tuotteitaan, mikä johtaa keskimääräisten kokonaiskustannusten nousuun. Kysynnän lasku ja kustannusten nousu saavat pitkän aikavälin keskikustannuskäyrän tangenttiksi kysyntäkäyrää voittoa maksimoivalla hinnalla. Tämä tarkoittaa kahta asiaa. Ensinnäkin, yritykset monopolistisilla kilpailumarkkinoilla kärsivät lopulta tappioita. Toiseksi yritys ei pysty tekemään voittoa edes pitkällä aikavälillä.
Pitkällä aikavälillä yritys monopolistisilla kilpailumarkkinoilla tuottaa sen määrän tavaroita, joissa pitkän aikavälin kustannuskäyrä (MC) ylittää rajatulon (MR). Hinta asetetaan siellä, missä tuotettu määrä putoaa keskitulon (AR) käyrään. Tämän seurauksena yritys kärsii tappioita pitkällä aikavälillä.
Tehokkuus
Tuotteiden monipuolistamisen vuoksi yrityksellä on eräänlainen monopoli tietyssä tuotteen versiossa. Tässä monopoli ja monopolistinen kilpailu ovat samanlaisia. Valmistaja voi vähentää tuotannon määrää samalla kun keinotekoisesti nostaa hintaa. Näin syntyy ylimääräistä tuotantokapasiteettia. Yhteiskunnan näkökulmasta tämä on tehotonta, mutta se luo edellytyksiä tuotteen monipuolistamiselle. Useimmissa tapauksissa yhteiskunta suosii monopolistista kilpailua, koska useiden samanlaisten, mutta ei täysin identtisten tuotteiden kanssa jokainen voi valita tuotteen yksilöllisten mieltymystensä mukaan.
Edut
- Markkinoille pääsylle ei ole vakavia esteitä. Mahdollisuus tehdä voittoa lyhyellä aikavälillä houkuttelee uusia tuottajia, mikäpakottaa vanhat yritykset työskentelemään tuotteen parissa ja toteuttamaan lisätoimenpiteitä kysynnän lisäämiseksi.
- Erilaisia samanlaisia, mutta ei aivan identtisiä tuotteita. Jokainen kuluttaja voi valita tuotteen omien mieltymysten mukaan.
- Monopolistiset kilpailumarkkinat ovat tehokkaammat kuin monopoli, mutta vähemmän tehokkaat kuin täydellinen kilpailu. Dynaamisesta näkökulmasta se kuitenkin rohkaisee valmistajia ja jälleenmyyjiä käyttämään innovatiivisia teknologioita markkinaosuutensa säilyttämiseksi. Yhteiskunnan näkökulmasta edistyminen on hyvää.
Epäkohdat
- Mertävät mainontakustannukset, jotka sisältyvät tuotantokustannuksiin.
- Kpasiteetin käyttöaste.
- Resurssien tehoton käyttö.
- Valmistajien petolliset liikkeet, jotka luovat näennäistä tuotteiden eriyttämistä, jotka johtavat kuluttajia harhaan ja luovat kohtuutonta kysyntää.
Monopolistinen kilpailu on markkinarakenne, jossa markkinoilla on useita kymmeniä samank altaisen, mutta ei täysin identtisen tuotteen valmistajia. Tässä markkinarakenteessa yhdistyvät sekä monopolin että täydellisen kilpailun piirteet. Monopolistisen kilpailun pääehto on tuotteiden monipuolistaminen. Yrityksellä on monopoli tietyssä tuotteen versiossa ja se voi hinnoitella ylihintaa luoden tuotteen keinotekoisen niukkuuden. Tämä lähestymistapa kannustaa yrityksiä käyttämään tuotannossaan uusia teknologioita säilyttääkseen kilpailukykynsä markkinoilla. Kuitenkin tämä markkinamalliaiheuttaa ylikapasiteettia, tehotonta resurssien käyttöä ja mainontakulujen nousua.
