Monet venäjän sanat on lainattu muista kielistä: ranska, englanti, kreikka, saksa, italia ja muut. Ja usein herää kysymys, mihin painottaa sanoja "markkinointi", "curling", "välinpitämätön", "erotteleminen", "kaunopuheisuus" ja muut. Kuinka saada selville oikea stressi, mistä etsiä ja mistä lukea?
Vaikeus voi johtua siitä, että emme tiedä miten se lausutaan vieraalla kielellä ja mitkä ovat niiden säännöt, ja painot voivat sijoittua eri sanakirjoissa eri tavalla.
Konsepti ja alkuperä
On usein käyty kiivasta keskustelua siitä, miten sanaa "markkinointi" painotetaan oikein. Mutta ensin on syytä ymmärtää tämän sanan määritelmä ja sen alkuperä.
Markkinointi on organisaation toiminto yrityksessä, joka on välttämätön tuotteen tai palvelun luomis-, promootio- sekä asiakassuhteiden hallintaan.
Tämä käsite sai alkunsa Englannista ja muodostui substantiivimarkkinoista, jokatarkoittaa markkinoita ja myyntiä, ja markkinointi on johdannainen tästä sanasta.
Kuinka korostaa oikein: markkinointi
Substantiivi "markkinointi", joka päättyy -ingiin, ilmaisee englanninkielisen alkuperän äänikuvallaan, samoin kuin sanat "camping", "briefing", "bowling".
Tässä kielessä painopiste on ensimmäisessä tavussa, joten sanan "markkinointi" painoarvo on ensimmäisessä tavussa, lausutaan "markkinointi". Vaikuttaa siltä, että ratkaisu on yksinkertainen, ja kaikki voivat nopeasti muistaa, kuinka tämä sana lausutaan, mutta on olemassa poikkeus.
Kaksi mahdollista vaihtoehtoa
Nykyaikaisten sääntöjen mukaan tämän sanan painoarvo voidaan sijoittaa sekä ensimmäiseen että toiseen tavuun. Jos katsot viime vuosisadan lopulla ja 2000-luvun alussa julkaistuja sanakirjoja, niin siellä on tarjolla kaksi vaihtoehtoa.
Esimerkiksi Kuznetsovin tai Studinerin sanakirja tai Reznichenkon toimittama sanakirja, jossa kaikki olivat yhtä mieltä ja kehottivat jokaista tekemään valinnan.
Pastossanakirja on virallisesti tunnustettu, ja siihen voi viitata kaikissa kiistoissa, mukaan lukien sana "markkinointi", jossa painotetaan eri tavuja.
Sana "markkinointi" ja muut englanninkieliset liiketermit ilmestyivät ei niin kauan sitten, viime vuosisadan lopulla, kun markkinatalous ilmestyi. Aluksi painotus sanassa "markkinointi", joka tuli englannin kielestä, säilyi ensimmäisellä tavulla, joten se olitallennettu sanakirjoihin.
Mutta monet termit mukautuvat venäjän kieleen ajan myötä, ja vieraiden sanojen lait eivät enää toimi, jolloin paino voi siirtyä muihin tavuihin. Niinpä venäjän monitavuisissa sanoissa painotus siirtyy usein sanan keskelle, mikä tapahtui sanalla markkinointi, joka alettiin lausua "markkinointina". Tämä kirjattiin jopa "Venäjän kielen selittävään sanakirjaan", joka viittaa viime vuosisadan loppuun.
Joten sanan "markkinointi" painoarvo voi osua sekä ensimmäiseen että toiseen tavuun. Joka tapauksessa kaikki ovat oikeassa: ne, jotka vielä muistavat, että sana tuli meille englannin kielestä, käyttävät sitä markkinointina, ja ne, jotka ovat jo pitkään tottuneet tähän käsitteeseen ja uskovat, että se on jo pitkään hallittu venäjäksi, lukevat sen markkinointina.
