Oligopoli on markkinamuoto, jossa myyjiä on useita. Oligopolin pääpiirre on suurten yritysten läsnäolo, joilla on pääsy asiakkaisiin. Markkinoille pääsy on tietysti mahdollista, mutta uuden yrityksen on äärimmäisen vaikeaa tehdä se. Ei vain tavaroiden myynti, vaan myös tuotantoprosessit ovat pääosin näiden suuryritysten vallassa. Vaihtoehtoinen nimi tällaiselle markkinamuodolle on harvojen kilpailu.
Jaatko paikan?
Oligopolin tunnusmerkki on muutaman melko suuren yrityksen dominointi. Joissakin tapauksissa sitä luonnehditaan suhteelliseksi, mutta myös markkinoiden absoluuttinen määräävä asema on mahdollista. Yritykset ovat melko suuria, koska niitä on vähän markkinoilla. Klassinen oligopolimalli rakennetaan parin yrityksen osallistuessa enintään 15. Niiden kyvyt riittävät täysin kuluttajien kysynnän tyydyttämiseen.
Tällaisesta markkinoiden rakenteesta seuraa suoraan, että yrityksen suhde on pakko ylläpitää melko tiivistä keskenään. Samaan aikaan oligopolin merkki on yhteistyössä toimivien henkilöiden voimakas kilpailu. Verrattuna täydelliseen kilpailuun, oligopoli eroaa reaktion läsnäolostakilpaileva yritys. Tämä ei ole tyypillistä puhtaalle monopolille, vain oligopolistisen mallin osallistujien on oltava valmiita reagoimaan. Yritysten keskinäinen vaikutus kaikkien markkinaosapuolten käyttäytymiseen hallitsee kilpailua eri alueilla myynnistä, tuotantomääristä hintapolitiikkaan.
Markkinat ja tuoteominaisuudet
Oligopolin muodossa olevat markkinat ovat täynnä sekä eriytettyjä että homogeenisia tavaroita. Paljon riippuu kuluttajasta. Jos tiettyä merkkiä kohtaan ei ole erityistä suosiota ja myynnissä olevat tuotteet korvaavat toisensa, on tapana puhua puhtaasta toimialasta. Tämä on homogeenisen oligopolin keskeinen piirre. Käytännössä tämä tapahtuu sementin, sanomalehtipaperin ja viskoosin tuotannossa.
Hieman erilainen tilanne kehittyy, kun tavarat eivät voi täysin korvata toisiaan, on tavaramerkkejä, jotka antavat asemille yksilöllisyyttä. Ero voi olla todellinen - parametrit, suunnitteluratkaisu, laatu, mutta tämä ehto ei ole välttämätön. Usein erot ovat kuvitteellisia - brändi-identiteetti, mainoskampanja. Tämä ilmiö on tyypillinen merkki erilaistuneesta oligopolista. Nykyaikana voidaan tarkkailla markkinoiden rakennetta autojen, savukkeiden, oluen myynnin alalla.
Kuka on uusi?
Oligopolin pääpiirre on uuden yrityksen mahdollisuus tulla markkinoille. Menestyksen saavuttaminen on melko vaikeaa, kun taas sinun on ymmärrettävä, miten markkinat ovat kehittyneet. Kohdista hitaasti kasvavia ja dynaamisia (nuoria) yrityksiä. Ensimmäisessä tapauksessa on erittäin vaikeaa olla uusi jäsen. Tämä ontyypillisempi aloille, joiden tuotantoprosessit vaativat monimutkaisia teknologioita, laitteita, laajamittaista tuotantoprosessia, vaikuttavia taloudellisia arvoja, jotka voivat stimuloida myyntiä. Tällaisella alueella tuottavuus voidaan saavuttaa vain laajentamalla tuotantokapasiteettia ja alentamalla yksikkökustannuksia.
Jos nuori yritys on kiinnostunut tulemaan markkinoille, joilla v altaosa on jo vakiintuneiden yritysten omistuksessa, on varauduttava vaikuttavaan pääomasijoitukseen kehittämiseen. Kun otetaan huomioon konsepti, oligopolin merkit, on myönnettävä: vain kilpailevilla yrityksillä on varaa ottaa tällaisen järjestelmän mukaan muodostettujen vakiintuneiden markkinoiden este ja vain jos niillä on jo vaikuttavat resurssit, sekä organisatoriset että rahalliset.
Ja jos ei?
Pieni yritys, jolla ei ole vakavia resursseja alkuvaiheen edistämiseen, voi yrittää päästä markkinoille, jotka on rakennettu oligopolin muodossa. Tällä hetkellä tämä on mahdollista kysynnän aktiivisen kasvun ansiosta. Yksi oligopolin tunnusmerkeistä on tarjonnan lisääntyminen, joka ei johda kuluttajien toiminnan vähenemiseen. Tämä ominaisuus antaa hyvät mahdollisuudet nuorille yrityksille, joilla on ostajalle todella kiinnostava tarjous riittävällä hinnalla.
Markkinastrategioiden piirteet
Oligopolin keskeinen piirre on kaikkien markkinoilla olevien keskinäinen riippuvuusyrityksiä toisistaan. Tästä ominaisuudesta seuraa yritysten käyttäytyminen, mikä mahdollistaa niiden selviytymisen. Verrattuna vaihtoehtoisiin markkinarakenteisiin, joissa on oligopoli, osallistujan tulee muistaa valitun tuotannon, myyntimäärien, kustannustason vaikutus markkinoiden tilaan ja päinvastoin. Kilpailijat mukautuvat tai tekevät päätöksiä, joiden avulla he voivat voittaa osuutensa kuluttajien eduista ottaen huomioon kilpailijoiden muuttuvat olosuhteet.
Oligopolin muodossa oleva markkinatoimija ei pysty analysoimaan kysyntäkäyrää, pitäen sitä annettuna, eikä sillä ole myöskään marginaalituottokäyrää ollenkaan. Oligopolimarkkinoiden samanlainen piirre: kysyntäkäyrää ei ole, tilanne mukautuu kaikkien markkinaosapuolten käyttäytymiseen. Samanaikaisesti ei ole mahdollista löytää tasapainopistettä, optimaalista sijaintia.
Miten toimimme?
Merkeistä riippuen oligopolimarkkinat voidaan luokitella osuustoiminnallisiin tai ei-osuustoiminnallisiin. Ensimmäinen vaihtoehto edellyttää käyttäytymisen johdonmukaisuutta. Yritykset tekevät salaliittoa toistensa kanssa, jotta niiden politiikka ei ole ristiriidassa kilpailijoiden kanssa tai häiritse niitä. Yhteistyökyvyttömyyteen sisältyy halu maksimoida voittokomponenttinsa kaikilla mahdollisilla tavoilla, toimien täysin oman harkintansa mukaan ja riskeeraamalla.
Stackelbergin mallissa analysoidaan hyvin merkit yhteistyöhön osallistumattoman oligopolin toiminnasta. Mielenkiintoista tietoa voidaan vetää myös Cournot-teoriasta ja rikkinäisen kysyntäkäyrän mallista. Vastakkainen puoli on edustettunakartellimallit, hintajohtajuus. Erityisen mielenkiintoinen monien analyytikoiden ja taloustieteilijöiden näkökulmasta on peliteoria, josta voidaan ymmärtää, kuinka yritykset valitsevat strategioita ja miten ne päättävät jonkin oligopolivaihtoehdon puolesta.
Kun aika toimii meille
Toinen oligopolin pääpiirre on keskittyminen tulevaisuuteen. Kaikki tähän rakenteeseen kuuluvat markkinamallit olettavat, että yritykset toimivat pitkiä aikoja ja tasaavat tuotteiden kustannukset ajan myötä. Käytännössä teoria, kuten analyytikot sanovat, on täysin vahvistettu. Tämä koskee myös tilannetta, jossa kustannustaso vaihtelee merkittävästi ja myös tuotteiden kysyntä vaihtelee. Yritykset joutuvat edelleen asettamaan samoille tuotteille yhden hintatason ja tuomaan vertailukelpoisen tason muihin tuotteisiin. Vain erittäin suuri ero tuotteessa voi mahdollistaa myynnin korkeammalla hinnalla.
Koska oligopolille on ominaista yhtenäinen hinnoittelupolitiikka, yritysten on pakko toimia vuorovaikutuksessa saavuttaakseen tason, joka tyydyttää enemmän tai vähemmän kaikkia osallistujia. Erilaiset työkalut tulevat apuun salaisista sopimuksista median käyttöön, mukaan lukien tietoinen rinnakkaisuus.
Hintojen koordinointi: mikä estää sinua?
Yllä olevat merkit oligopolimarkkinoiden toimivuudesta johtavat joissakin tapauksissa siihen, että hintapolitiikan koordinointi on mahdotonta. Tämä havaitaan, kun seuraavat tekijät ovat läsnä:
- uusien markkinatoimijoiden ilmaantuminen, jotka eivät halua noudattaa vahvistettuja sääntöjä rikkoen asiakkaan ja myyjän välistä jo vakiintunutta suhdetta;
- alan kysynnän epävakaus;
- työnkulun teknisiin näkökohtiin liittyvät innovaatiot ja yksittäisten yritysten kustannustason korjaaminen;
- jotkut yritykset menettävät tai saavat uutta markkinaosuutta;
- tuote erittäin eriytetty;
- tuote muuttuu usein;
- uusien toimialojen muodostuminen, ja prosessin nopeus ei salli nykyisten markkinaosapuolten sopeutua muutoksiin ajoissa.
Kilpailu: ei pelkkä raha
Oligopolin ominaisuudet huomioon ottaen on kiinnitettävä erityistä huomiota ei-hintakilpailuun. Markkinat ovat tässä muodossa varsin kovat, joten yritysten on asiakkaan edun voittamiseksi pakko käyttää kaikkia saatavilla olevia menetelmiä ja keinoja. Siinäkään tapauksessa, että yrityksellä on tietty etumatka kustannusten suhteen, hintojen alentaminen oligopolin avulla markkinatoiminnan muotona ei ole paras vaihtoehto, joten etusijalle tulisi antaa ei-taloudellisia vaihtoehtoja. Muista, että kustannusten alentaminen saa aikaan ketjureaktion: kaikki muut yritykset voivat seurata samaa vaihetta.
Muiden kuin hintaetujen käytön erottuva piirre on se, että muiden yritysten on vaikea toistaa tällaisia lähestymistapoja. Näin ollen vaikutus on paljon pidempi kuin hinnoittelupolitiikan vaihtelulla.
Mitä käyttää?
Useamminuseimmat herättävät asiakkaiden huomion:
- Lisää tuotteiden erottelua.
- Palvelun laadun parantaminen.
- Design ratkaisu, tyyli.
- Tuotteen tekniset parametrit.
- Luottoehdot.
- Pitkä käyttöikä.
- Takuu.
- Mainoskampanjat.
- Tuotevalikoiman lisääminen.
Historiallinen tausta ja nykyaikainen ympäristö
Oligopolin tunnuspiirteiden ymmärtämiseksi kannattaa kiinnittää huomiota sivilisaatiomme menneisyyteen, aikakauteen, jolloin talousyhteiskunta oli vasta syntymässä. Taloustieteestä tuli tiede antiikin kreikkalaisen tiedemiehen ja filosofin Ksenofonin elinaikana. Hänen ilmaisemistaan ideoista ja teorioista, jotka välitettiin yleisölle teoksessa "Taloustiede", tuli perusta modernille yhteiskunnalle. Ajan myötä ei vain tieteen nimi, vaan myös sen olemus on muuttunut merkittävästi.
Jotkut asiantuntijat uskovat, että juuri tällä hetkellä talous kehittyy aktiivisimmin, monin tavoin muokkaaen sivilisaatiotamme. Tuottajilla ja ostajilla on runsaasti mahdollisuuksia valmistaa ja vastaanottaa erilaisia tuotteita, mutta "näkymättömän käden" avulla voit säädellä tilannetta sekä nykyaikaisia menetelmiä levittää tietoa tuotteista.
Ongelman relevanssi
Asiantuntijoiden mukaan markkinoita hallitsevat tällä hetkellä pääasiassa oligopolin erityispiirteet. Rakennettu näiden sääntöjen mukaansuurin osa alamme toimialasta. Tämä sisältää öljynjalostuksen, metallurgian ja kemianteollisuuden. Oligopoli tarkoittaa mahdollisuutta muodostaa markkinat, joilla on melko spesifinen rakenne, joka estää lukuisia hakijoita (esteen käsitettä on jo käsitelty edellä). Jos jokin yritys on kiinnostunut liittymään tällaisen "suljetun ympyrän" jäseneksi, on alan erityispiirteitä tutkittava huolellisesti, jotta hänellä on mahdollisuus olla rakenteen täysimittainen osa.
Kun puhutaan siitä, missä määrin markkinat kuuluvat oligopoliin, ei yksinkertaisesti lasketa, kuinka monta yritystä tällä hetkellä toimii, vaan paljastaa suurten yritysten osuuden suhteessa tuotantotiloihin. Jäykkä oligopoli erottaa vain pari suuryritystä, jotka omistavat jopa 80 % koko markkinoista, ja loput 20 % kysynnästä ovat pieniä yrityksiä. Jos tilanne on sellainen, että markkinoilla on vain kaksi yritystä, jotka valmistavat lähes samaa tuotetta, puhutaan duopolista. Kun osallistujien määrä kasvaa neljään mukaan lukien, havaitaan klassinen oligopoli. Tämän luvun yläpuolella markkinat muuttuvat amorfisiksi.
Vaihtoehto
Oligopolityyppien luokittelu Nordhaus, Samuelsonin teoreettisten laskelmien mukaisesti on seuraava:
- Hallitseva.
- Salainen.
- Monopolistinen.
Esteistä
Talous liittyy oligopolissa menestyvien yritysten toiminnan laajuuteen. Laajamittainen tuotanto mahdollistaasäästää tehokkaasti kussakin yksittäisessä asemassa, mutta edellyttää merkittävien summien käyttöönottoa markkinoille pääsyn vaiheessa. Tällä hetkellä taloudellisen esteen suuruus on suurin este yritykselle, joka haluaa päästä markkinoille, jotka noudattavat tällaista rakennetta. Tuotteen lanseeraus, tuotantotilojen ylläpito vaativat vaikuttavia investointeja, joten jo jättimäisenä yritys säilyttää menestyksekkäästi johtavan asemansa markkinoilla.
Kapasitiivinen este on toinen tärkeä asia, joka rajoittaa pääsymahdollisuuksia. Joten jos markkinoille tulosta kiinnostuneet yritykset pystyivät selviytymään taloudellisista rajoituksista, konkurssin tai pakkopoistumisen todennäköisyys valitulta toimial alta on suuri, koska markkinoiden kysyntä on hyvin rajallista. Oligopolia esiintyy yleensä sellaisissa markkinoiden elementeissä, kun useat suuret tuottajat täyttävät täysin ostajien kysynnän. Heti kun uusi kilpailija ilmaantuu, tarjonta alkaa ylittää kysynnän, mikä liittyy tuotantokustannusten nousuun ja stimuloi konkurssia. Uusien yritysten syntyminen tuo kuitenkin epäedullisen aseman niille, jotka ovat jo menestyneet oligopolistisilla markkinoilla. Tämä aiheuttaa hintasodan ja muita lähestymistapoja kilpailuun uuden tulokkaan pakottamiseksi.
Subjektiivinen tekijä
Sitä kutsutaan myös epätäydellisiksi tiedoiksi. Kun yritysanalyytikot arvioivat kilpailevien yritysten käyttäytymistä, työssä käytetyt tiedot ovat usein puutteellisia. Tämä johtuu keskinäisestä riippuvuudestayritykset toisistaan ja subjektiiviset tuotantotekijät. Markkinatoimijat eivät siis pysty täysin arvioimaan, mitä päätöksiä ja minkä perusteella kilpailijat tekevät. Tämä tekee välttämättömäksi yrittää ennustaa vastustajien käyttäytymistä, mikä ei ole läheskään aina mahdollista varsinkaan riittämättömän tietokannan olosuhteissa.
Oligopoli: miksi se tapahtui?
Oligopolin halu perustuu kykyyn ennakoida tuotantokapasiteetin laajentamisen ja tuotantoyksikkökohtaisten kustannusten pienenemisen tuomia etuja. Tällaisen strategian mahdollisuuksia hyödyntäen yritykset luottavat siten mittakaavaetuihin. Se toimii vain pitkällä aikavälillä, mutta tuotannon laajentamisesta saatavat kustannussäästöt ovat todella merkittäviä.
Heti kun yritys kasvaa vakavaksi, ala, jolla se toimii, muuttuu vähitellen oligopolistiseksi. Nykyaikaiset jatkuvan modernisoinnin olosuhteet mahdollistavat erittäin vakavien mittakaavien saavuttamisen optimointityökalujen avulla, mikä käytännössä estää uusien yritysten pääsyn markkinoille, ja suuret saavat useita tärkeitä etuja.
Oligopolille on ominaista kilpailijoiden poissulkeminen ensisijaisesti konkurssimekanismin kautta. Joskus he turvautuvat sulautumismahdollisuuksiin tai pienten mutta lupaavien yritysten h altuunottoon. Analyytikoiden mukaan sulautuminen ei aina ole vapaaehtoista, joskus se on taloudellisten tekijöiden pakotettu.
