Hyvä mainosslogan tulee liittää brändiin, viestiä yrityksen perusperiaatteet. Just do it on amerikkalaisen Niken kuuluisa iskulause. Se on yksi maailman tunnetuimmista mainoslauseista. Ilmaus Just Do It on käännetty englannista venäjäksi "vain tee se".
Esiintymishistoria
Miten Just do it käännetään? "Anna mennä". Viime vuosisadan 80-luvun lopulla Nike kilpaili useiden yritysten kanssa tennarien markkinoilla. Sen pääkilpailija oli Reebok. Tuohon aikaan aamulenkit olivat erittäin suosittuja Yhdysvalloissa. Urheiluvaatteiden ja lenkkitossujen myynti kasvoi merkittävästi. Nikestä on tullut yksi myynnin johtajista. Tämä tehtiin mainoksilla, joihin osallistui urheilutähtiä. Mutta Reebok oli silti Niken edellä naisyleisön kustannuksella. Sitten yritys päätti ottaa yhteyttä hyvämaineiseen Weiden & Kennedy -toimistoon uuden mainoskampanjan kehittämiseksi. Hänen piti viedä yritys johtavaan asemaan. Yksi tehtävistä oli luoda mainosslogan, joka herättäisi sekä naisten että miesten huomion.
Luominenslogan
Kuten Just do it on käännetty, huomasimme. Tämä iskulause on selvä sekä kotiäidille että ammattiurheilijoille. Kuuluisan ilmaisun alkuperästä on useita versioita. Yhden heistä mukaan Den Weydenin iskulauseen luoja sai inspiraationsa rikollisen Gary Gilmourin tarinasta, joka vietti suurimman osan elämästään vankilassa. Hänet tuomittiin kuolemaan kaksoismurhasta. Kuolemanrangaistuksen moratorion kumoaminen Yhdysvalloissa nosti tapauksen parrasvaloihin. Gilmourin viimeiset sanat ennen ampumista – Tehdään se! - ("Tehdään se!") tuli siivekäs. Weiden ei halunnut osoittaa kunnioitusta murhaajaa kohtaan, joten ensimmäinen sana muutettiin sanaksi Just. Tämän seurauksena iskulause toisti huumekampanjan Just say no ("Sano vain ei"). Idea tuli Weidenille iskulauseen esittelyä edeltävänä iltana. Aluksi Niken omistaja oli skeptinen iskulauseen suhteen. Mutta Weiden vakuutti hänet, että hän oli oikeassa.
Mainosyritys
Mitä Just do it tarkoittaa? Aluksi iskulause oli: "Älä välitä kaikesta, vain tee se!". Uudessa mainoksessa on kahdeksankymmenen juoksija. Videon lopussa valkoisilla kirjaimilla kirjoitettu iskulause ilmestyy mustalle näytölle.
Voimakkaan mainoskampanjan seurauksena, joka tunnustettiin 1900-luvun parhaaksi, yritys kymmenkertaisti myynnin.
Nyt tiedät käännöksen sanasta Just do it. Ja onnistuneen iskulauseen luomisesta Den Weiden sai sormuksen samalla kirjoituksella ja osan yhtiön osakkeista.
