Yleisesti käytössä on kaksi samanlaista termiä. Ensimmäinen niistä on "PR" ja toinen "julkisuus". Mikä niiden ero on? Voit oppia tästä ehdotetusta artikkelista.
Pohdimme kysymystä siitä, mitä on "julkisuus".
Termien merkitys
Sanakirjoista siitä, mitä "PR" tarkoittaa ja mitä se on - "julkisuus", saat selville seuraavaa.
Ensimmäinen termi viittaa suhdetoimintaan. Niiden alla ymmärretään yleisen mielipiteen järjestäminen, jonka tarkoituksena on yrityksen menestyksekäs toiminta ja sen maineen parantaminen. Se toteutetaan tiedotusvälineiden kautta.
Tämä tarkoittaa taitavasti suhteiden rakentamista v altion ja julkisten rakenteiden ja toisa alta kansalaisten välillä, mikä on välttämätöntä koko yhteiskunnan edun kann alta.
Sanan "julkisuus" merkitystä tarkastellaan myös kahdella tavalla:
- Persoonattomien tavaroiden ja palveluiden kysynnän stimulointi. Se tehdään julkaisujen kautta tiedotusvälineissä tai lavalla, eikä sitä maksa tietty sponsori.
- Julkisuus, suosio, maine,julkisuutta.
Seuraavaksi puhutaan toisesta termistä yksityiskohtaisesti.
Yksinkertaisesti sanottuna
Yritykselle julkisuus on brändin mainitsemista esimerkiksi televisiossa, radiossa, Internetissä. Mitä enemmän tällaisia viittauksia, sitä enemmän ihmiset oppivat yrityksestä, muistavat paremmin sen nimen ja ostavat sen seurauksena sen tuotteita, olipa kyse tavaroista tai palveluista. Yksinkertaisesti sanottuna tämä on laaja yleisön kattavuus, jossa on tietoa yrityksestä ja sen laajasta tunnustuksesta.
Ne lisäävät brändin tunnettuutta erityisten teknologioiden avulla, jotka muodostavat uskollisen yleisön - tämä lisää asiakkaiden luottamusta. Tämän seurauksena se, mitä asiakkaat ajattelevat ja sanovat tietystä brändistä, tulee tärkeämmäksi kuin tieto, jota brändi itse välittää, ja kuvattu työkalu on tehokkaampi kuin mainonta.
Ymmärtääksesi mitä tämä on - "julkisuus", harkitse sen vaikutusta väestön mielipiteeseen.
Kansalaisten luottamus
Yhtäältä myyminen ilman mainontaa on melko vaikeaa. Toisa alta nykyään sen määrä ylittää kaikki ajateltavissa olevat rajat, ihmiset kyllästyvät siihen ja lakkaavat reagoimasta ohittaen sen korviensa ohi. Lisäksi sen toimitustavat herättävät usein epäilyksiä tiedon objektiivisuudesta.
Yrityksen toimintaa käsittelevät artikkelit, televisioruudun tarinat tiettyyn brändiin liittyen tulevat apuun. Tässä se mainitaan mainostamatta tiettyä tuotetta. Vähitellen käyttäjä alkaakuunnella tietoa, joka on vähemmän häiritsevää kuin mainonta, oppia lisää brändistä ja sen tuotteista ja löytää usein tapa ratkaista ongelmansa.
Yhdysvalloissa pääkonttoriaan pitävän maailmanlaajuisen mittausyrityksen Nielsen Holdingsin suorittama tutkimus, joka tarjoaa tietoja ja markkinointitietoja, ehdottaa seuraavaa:
- 70 % World Wide Webin käyttäjistä luottaa tuotemerkkisivustoilta löytyviin tietoihin;
- 66 % luottaa muiden käyttäjien arvosteluihin;
- 63 % luottaa televisioyhtiön tietoihin;
- 40 % luottaa yleensä kontekstuaaliseen mainontaan.
Näin tunnistettavasta brändistä tulee suositumpi kuin pelkkä tuotteiden mainonta.
Vaikutus myyntiin
Markkinoijien mukaan tuotteen myynninedistämisstrategiassa tulee ottaa huomioon tietyt menetelmät ja se tulee systematisoida. Heidän metodologiansa mukaan on tarpeen ottaa huomioon kuluttajan psykologia.
Ennen kuin ihminen on "kypsä" ostamaan tuotteen, hänen mielessään tapahtuu seuraavat prosessit, jotka voidaan esittää neljänä vaiheena.
- Tietoisuus tietyn tuotteen tarpeesta.
- Etsi mahdollisia ratkaisuja ongelmaan.
- Arvioimme tarjottuja vaihtoehtoja.
- Tietoisuus tarpeesta ostaa tietty tuote.
Prosessi päättyy ostoon.
Jokaisessa näistä vaiheista asiakkaalle tulee antaa vihjeitä, vastata uusiinhänellä on kysymyksiä. Tässä auttaa tutkittuihin lääkkeisiin vetoaminen.
Kysymyksen pohdinnan lopuksi, mitä se on - "julkisuus", sanotaanpa yhdestä tavoista saavuttaa tunnustusta.
Mediajulkaisut
Tämä on yksi parhaista tavoista lisätä bränditietoisuutta. On erittäin tärkeää olla ensimmäinen. Se tarkoittaa, että olet ensimmäinen uusien teknologioiden, pohjimmiltaan uusien tuotteiden tai epätavallisten palveluiden luoja. Media tarvitsee aina kuumia uutisia, ja jos brändi pystyy luomaan uutisia, sillä on suuri mahdollisuus saavuttaa korkea julkisuus.
Tänään IT-markkinoiden johtajia ovat seuraavat yritykset:
- "Microsoft";
- "Intel";
- "Dell";
- "Oracle";
- "Cisco";
- "SAP".
Ne näkyvät aina tunnettujen tiedotusvälineiden sivuilla uutisten ja PR-materiaalien kanssa. Heidän joukossaan:
- "The Wall Street Journal";
- "Business Week";
- "Forbes";
- "Onni".
Nämä yritykset tekevät niin tähän päivään asti ja tuottavat satoja uutisia joka päivä, joten jopa niiden, jotka eivät pidä tietokoneista, on täytynyt kuulla se tiedotusvälineistä.
Niinpä julkisuus on nykyään tehokas väline tavaroiden ja palveluiden edistämiseen markkinoilla.
