Alueiden markkinointi keskittyy alueen imagon muuttamiseen, mikä tekee siitä houkuttelevamman ja houkuttelevamman sekä yksityishenkilöille että kaupallisille ja ei-kaupallisille yrityksille sijoitusten kann alta.
Historiallinen puoli
Alueellisen markkinoinnin syntyminen ja aktiivinen kehittäminen Venäjän federaatiossa liittyy paikallisen itsehallinnon uudistukseen, joka alkoi osav altiossamme jo vuonna 1993 Venäjän perustuslain hyväksymishetkestä lähtien. Venäjän käytännössä aluemarkkinoinnin kehittämisen alueita on vain muutama. Tämä johtuu siitä, että tämä trendi on v altiollemme uusi työkalu objektien hallintaan makrotasolla, sen teoreettisia ja metodologisia perusteita ei ole vielä kehitetty.
Ehdotuksen tutkia aluetta tuotteeksi, jolla on oma arvo ja käyttökelpoisuus, tekivät lähes kaikki venäläiset ja ulkomaiset perustajat markkinoinnin puolelta. Tästä aluemarkkinoinnin käsite tuli. Tämän suunnan tavoitteena onetsiminen ja ostajien houkutteleminen alueelle. Tällaisen markkinoinnin päätavoitteet voivat olla: tyylin ja imagon, alueen arvostuksen, kilpailukyvyn muodostaminen ja parantaminen, merkityksen lisääminen erilaisissa paikallisen ja kansallisen tason kehittämisohjelmissa, venäläisten ja ulkomaisten sijoittajien houkutteleminen alueelle., investointien houkuttelevuuden lisääminen, sisäisten resurssien kulutuksen edistäminen maassa ja sen ulkopuolella.
Konsepti ja tarkoitus
Aluemarkkinoinnin käsite merkitsee erityistä esimiestyötä, alueen edun mukaista markkinointityötä.
Alueiden markkinointia voidaan esittää kaupallisena, poliittisena, yhteiskunnallisena ja muuna markkinoinnin periaatteisiin perustuvana toimintana, jolla pyritään luomaan, ylläpitämään tai muuttamaan tiettyjen henkilöiden ja yritysten asennetta tiettyä aluetta kohtaan, muuttaa näiden paikkojen tyyliä.
Alueellisen markkinoinnin käsite sisältää alueen täyden parantamisen kolmen päätarkoituksen perusteella:
- alue asuinpaikkana;
- alue virkistysalueena (luonnonympäristö);
- piiri hallintopaikkana (investoinnit, tuotanto, kaivos ja jalostus).
Tavoitteen asettaminen
Alueellisen markkinoinnin päätavoitteena voidaan kutsua suuntautuneisuutta:
- tyylin luominen ja tukeminen, alueen arvov alta;
- budjettivarojen kannattavuuden lisääminen;
- Investointi-ilmapiirin muuttaminen alueella
- potentiaalin toteutuminen;
- epäaineellisten resurssien houkutteleminen alueelle (työvoima, henkinen);
- sosiaalisten paikallisten ohjelmien toteuttaminen.
Aluemarkkinointioppia voidaan soveltaa maantieteelliseen alueeseen (Uralin alue), poliittiseen (maa, kaupunki) tai turistipaikkaan vahvistettujen rajojen sisällä.
Perusorganisaatio
Alueellinen markkinointikonsepti sisältää:
- Alueen brändäys.
- Public Relations.
- Kampanja.
- Henkilöstömarkkinointi.
- Tapahtumamarkkinointi.
- Markkinoinnin infrastruktuuriprojektit.
Mitä alueellinen markkinointi tarkoittaa? Hallitus, yrittäjät, voittoa tavoittelemattomat järjestöt ovat tässä tapauksessa sen vaikutusvallan kohteena.
Paikallisen markkinoinnin ja paikkabrändäyksen uranuurtaja oli Simon Anholt vuonna 2002.
Tällaisen markkinoinnin indikaattorina hän määritti alueen houkuttelevuuden olemassaolon, jota voidaan arvioida tämän alueen bruttotuotteen kasvun suhteena maan kasvuvauhtiin. kokonaisuus, joka sisältää alueen alueellisena, infrastruktuurina ja poliittisena yksikkönä.
Alueen markkinoinnissa keskitytään motiiveihin ja tavoitteisiin, hyötyihin, joita yrittäjät ja muut kohteet saavat alueella aktiivisesti johtamisen suhteen sekä kustannusten vähentämiseen, työskentelyn esteiden poistamiseen. alue.
Tällaisen markkinoinnin tavoiteorientaatio onalueen houkuttelevuus, arvostus yleensä, elinolosuhteet ja taloudellinen toiminta, alueelle keskittyneiden luonnon-, aineellisten, teknisten, raha-, työvoima-, organisatoristen, sosiaalisten ja muiden resurssien houkuttelevuus sekä mahdollisuus toteuttaa ja käyttää tällaisia resursseja.
Täyttääkseen oman tavoitteensa tämä markkinointi muodostaa eri toimenpiteiden komplekseja, jotka tarjoavat:
- piirin tyylin, arvostuksen, liike-elämän ja sosiaalisen kilpailukyvyn muokkaaminen ja parantaminen;
- alueen osallistuminen v altioiden välisten, kansallisten ja paikallisten ohjelmien toteuttamiseen;
- houkutella kunnallisia ja muita tilauksia;
- lisää sijoitusten houkuttelevuutta.
Aluemarkkinointiprosessi koostuu seuraavista vaiheista:
- markkinointipotentiaalin tarkastus;
- markkinointitaktiikoiden perustelut ja muotoilu;
- arvio nykyisestä tyylistä ja työkaluvalikoima sen edistämiseen;
- monitoimisten mainonta- ja markkinointistrategioiden kehittäminen;
- työtä kohdeyleisön kanssa;
- taktiikka markkinointiohjelmien toteuttamiseen.
Objekti ja aihe
Aluellisen markkinoinnin tavoitteet - Aluehallinto ja alueellinen kilpailukyky.
Aluemarkkinoinnin aiheet on jaettu sisäiseen ja ulkoiseen. He ovat tavalla tai toisella tämän alueen potentiaalisia käyttäjiä ja sijoittajia. Nämä päähenkilötaluemarkkinointi pystyy vaikuttamaan sen dynamiikkaan ja trendeihin luoden houkuttelevuutta.
Ulkopuoliset organisaatiot, jotka ovat tämän alueen rajojen ulkopuolella, ovat kiinnostuneita sen kehittämisestä, koska he haluavat saada taloudellisia etuja (resurssit, työvoima, rahavarat) yhdistämättä niitä näiden paikkojen hyvinvointiin. He eivät useinkaan osallistu oman alueensa houkuttelevuuden ja kuvan muokkaamiseen. Niiden toiminta valitulla alueella määräytyy niitä houkuttelevien tekijöiden perusteella, jotka antavat heille mahdollisuuden ilmentää sijoitusintressiään.
Aluemarkkinoinnin kohteet ovat siellä asuvat sisäiset asukkaat. He yhdistävät henkilökohtaiset etunsa oman "pienen kotimaansa" hyvinvointiin. Nämä kotimaiset sijoittajat edistävät aktiivisesti aluetta ja vaikuttavat sen houkuttelevuuteen. Mainoskampanjoiden johtava tavoite on luoda, tukea tai muuttaa aluetta koskevia ideoita, tavoitteita investointien houkuttelemiseksi.
Aluellisen markkinoinnin johtamisen perusteet
Perinteisen markkinoinnin (4P-mix) käsitteen mukaisesti aluemarkkinointimixin pääelementit ovat kustannukset, tuote, myynninedistäminen ja jakelu.
Alueellisen markkinointiorganisaation pääelementit ovat seuraavat:
- tuote;
- aluetuotteen hinta;
- tuotteen sijainti ja jakelu;
- edistää alueen mainostamista.
Seudun kuluttajatutkimuksen indikaattorit, jotkatoimivat tällaisen markkinoinnin aiheina, heijastuvat nykyaikaisten ulkomaisten ja venäläisten tutkijoiden tutkimustyöhön. Yleisemmin käyttäjät jaetaan ryhmiin, kuten:
- asukkaat ja ulkomaiset;
- yksityishenkilöt ja organisaatiot;
- asukkaat, liikekumppanit ja vieraat.
Asukkaille on tärkeää, että heillä on korkea elintaso; ulkomailla asuville luonnon ja ilmaston olosuhteet, kasviston ja eläimistön tila sekä teollisuuden, vapaa-ajan ja viihteen kehittyminen ovat ensisijaisen tärkeitä.
Samaan aikaan ulkomailla asuvat voidaan luokitella alueella oleskelun pituuden, ammatin jne. mukaan. Voidaan luokitella oikeudellisen aseman mukaan: yksityishenkilöt ja organisaatiot (oikeushenkilöt).
Aluemarkkinoinnin kehityksen merkittävin indikaattori on sosiaalinen vastuu - tärkeä osa alueen mainetta.
Yhteiskunnassa odotukset sosiaalisesta panoksesta alueelle ovat melko korkeat:
- varmistaa yleinen turvallisuus;
- tehokkaan sosiaalisesti suuntautuvan politiikan harjoittaminen;
- oleellisten ja olemassa olevien sosiaalisten ohjelmien toteuttaminen;
- varmista ympäristöystävälliset olosuhteet.
Seudun imagon tärkeitä elementtejä ovat johtajuuden maine, sosiaalinen vastuu sekä taloudelliset ja taloudelliset ominaispiirteet.
Positiivisen kuvan muodostamiseen, kehittämiseen ja ylläpitämiseen alueesta käytetään pääasiassa paikallishallinnon vastuullisuuden käsitettä, joka on suoraan vastuussa koko kunnan kehittämisestä. Samaan aikaan alueen sosiaalinen kehitys, huolimatta siitä, että sillä on suhteellinen autonomia, määräytyy lähes kaikessa resurssipotentiaalin perusteella, mikä puolestaan riippuu taloudellisen kehityksen asteesta.
Aluemarkkinointityökalut
Alueellisen markkinoinnin päätyökalut ovat:
- brändäyksen käyttöönotto;
- aktiivinen ja tehokas edistäminen;
- PR;
- tapahtumamarkkinointi;
- markkinointihenkilöstö;
- markkinoinnin infrastruktuuriprojektit.
Paikkamarkkinoinnin tuottavuuden pääindikaattori on alueellisen houkuttelevuuden kasvu. Tällaista houkuttelevuutta voidaan arvioida paikallisen bruttokansantuotteen kasvuvauhdin suhteena v altion bruttokansantuotteeseen.
Ohjeet alueellisen tuotteen edistämiseen
Promotion on joukko toimenpiteitä, joiden tarkoituksena on tarjota tietoa tuotteen eduista potentiaalisille käyttäjille ja rohkaista heitä ostamaan.
Alueellisen tuotteen edistäminen tarjoaa mahdollisuuksia lisätä alueen tunnettuutta, luo sen vetovoimaa ja tänne keskittyneiden resurssien houkuttelevuutta. Päätavoitteena on muodostaa alueesta myönteinen mielikuva alueen historiallisesti vakiintuneiden positiivisten ominaisuuksien tai alueen ominaispiirteiden perusteella. Olennaista on saada aikaan viestinnän merkittävä vaikutus, toisin sanoen muutokset tiedon vastaanottajan tiedossa, asenteessa ja käyttäytymisessä.
Tärkeimmät viestintävälineet ovat:
- mainonta;
- henkilökohtaiset toteutukset, jotka lisäävät kysyntää;
- yleisen mielipiteen järjestäminen;
- suoramarkkinointi.
Mainonnassa voidaan käyttää koko tunnettujen tiedotusvälineiden arsenaalia: sanomalehdet, media, televisio, radio, postitus, liikennemainonta jne.
Alueellisen markkinoinnin tyypit sisältävät kolmen päätehtävän ratkaisemisen:
- tiedon saaminen alueesta ja tuotteesta ja sen pohj alta tarvittavan tiedon muodostaminen alueella asumisen ja työskentelyn kriteereistä;
- päättäjien houkutteleminen ostamaan aluetuote suosimaan tarjottua tuotetta, toisin sanoen aktivoimalla käyttäjiä tehokkaita ostokannustimia;
- muistuttaa asiakkaita alueellisesta tuotteesta, ylläpitää tietoisuutta alueesta ja positiivisia vaikutelmia, myös niille, jotka ovat jo pitäneet tätä aluetta parempana, esimerkiksi ennen kuin he käyvät siellä turistina.
Markkinointikampanjan toteuttamisprosessissa on luotava sopiva tyyli (imago) tai parannettava asennetta alueeseen, eli suoritettava mainontaa, jonka tarkoituksena on näyttää koko alue kokonaisuutena.
Markkinoinnin matkamuistoja ja lahjoja voidaan kutsua tärkeimmäksi mainonnan välineeksi. Ne sisältävät alueen virallisia ja epävirallisia merkkejä.
Henkilökohtainen (henkilökohtainen) myynti on henkilökohtaista jakaksisuuntainen viestintä, joka rohkaisee asiakasta ryhtymään välittömiin toimiin. Esimerkkinä voidaan mainita liiton yhden subjektin edustuston perustaminen toisen alueelle, jonka työntekijät antavat henkilökohtaisesti tietoa asiasta kiinnostuneille alueiden välisen vuorovaikutuksen mahdollisuuksista ja kriteereistä.
Parlamentaarikot toteuttavat alueellisen tuotteen henkilökohtaisia toteutuksia, kun he esittelevät ja puolustavat oman alueensa sosiaalisia ja kaupallisia hankkeita ja yrittävät siten houkutella alueelleen lisää budjetti- ja muita resursseja. Varajäsen, poliitikko yrittää omin voimin varmistaa alueen kehittämisen onnistumisen.
Toimeenpanoviranomaisten työntekijät tekevät henkilökohtaista myyntiä valmistellessaan sijoituspaikkaa sijoittajille. He itse toimivat liiketapaamisten aloitteentekijöinä, valmiina mukauttamaan tarjoustaan, vastaamaan mahdollisen sijoittajan toiveisiin. Työ perustuu tässä tapauksessa suhdemarkkinoinnin periaatteisiin, jolloin päätehtävänä on ratkaista asiakas-sijoittajan ongelmat ja ongelmat.
Myynninedistämistoimiin kuuluu alueellisen tuotteen ostajien reaktioiden lisääminen, nopeuttaminen ja tehostaminen käyttämällä erilaisia kannustavia keinoja. Kannustinmenetelmillä tällaisessa markkinoinnissa voidaan ratkaista erilaisia ongelmia: houkutella uusia asiakkaita, lisätä toistuvien ostojen määrää, lisätä tuotteen käytön intensiteettiä, tuoda markkinoille uusia alueen ominaisuuksia.
Seuraavia työkaluja voidaan käyttää:
- johtava kenttänäyttelyt, messut;
- sijoittajien (alueen resurssien mahdollisten ostajien) tukiohjelmat, joista alue on kiinnostunut;
- pitää esityksiä siirtolaisista, jotka ovat valmiita vastaanottamaan siirtolaisia;
- pitää kilpailuja alueen investointivyöhykkeiden kehittämiseksi voittajan kanssa, joka saa erityisehdot alueen kehittämiseen ja muista varoista.
Väestön mielipiteen järjestäminen yhtenä edistämisen osana tällaisessa markkinoinnissa voidaan esittää toimintona, jolla luodaan yleisössä sopiva asenne aluetta ja sen tuotteita kohtaan, positiivisen tyylin muodostuminen ja kuvan alueesta. Samaan aikaan yleisen mielipiteen järjestäminen sisältää kolme elementtiä:
- suhdetoiminnan ja suhdetoiminnan järjestäminen;
- toimintaa alueen ja sen alueellisen tuotteen menestymisen edistämiseksi ja luomiseksi julkaisemalla arvosteluja lehdistössä ei-kaupallisella perusteella;
- tiedottaa omille asiakkaille ja yhteistyökumppaneille (nykyisille ja mahdollisille) heidän uutisistaan;
- kohdennettua tuloja ja etuja koskevaa kampanjointia.
Suoramarkkinointi tarkoittaa suoraa jatkuvaa viestintää kauppiaan ja ostajan välillä erityisten viestintävälineiden kautta. Se keskittyy tietyn vastauksen saamiseen tai ostoksen tekemiseen. Aluemarkkinoinnilla voidaan soveltaa pääasiassa verkkomarkkinointia, jonka avulla voit käyttää tietokoneverkkokanavia ja tehdä mainostoimintaa Internetin, sähköpostin, verkkokaupan kanavien kautta.
Suunnitelman laatiminen
Alueiden markkinoinnin avulla asiakkaat voivat kehittää ja toteuttaa joukon toimintoja ottamalla käyttöön päästrategioiden ja niiden työkalujen järjestelmän. Niiden tavoitteena on hyödyntää alueen olemassa olevia resursseja parhaalla mahdollisella tavalla.
Aluemarkkinoijat määrittelevät omat erityispiirteensä, välittävät tietoa ja tietoa kilpailueduista tärkeimmille kiinnostuneille ostajille. Siten alueen kehityspolkujen parantaminen varmistetaan.
Esittääksesi aluekohteen edullisesti, sinun on löydettävä:
- mitkä yksityishenkilöt ja yritykset päättävät alueen valinnasta;
- mitä ominaisuuksia he käyttävät;
- mitä malleja, menetelmiä, tapoja ja vaikutteita nämä ihmiset ja yritykset käyttävät päätöksenteossa.
Aluemarkkinointitaktiikka edellyttää lisäksi toimintasuunnitelman ja toimintojen kehittämistä seuraavana askeleena.
Koska alueen edistämisestä kiinnostuneilla tahoilla (näitä ovat voimarakenteet, kehitystoimistot, urheilukeskukset, matkatoimistot, kauppakeskukset ja muut organisaatiot) on erilaiset vaatimukset mahdollisille kuluttajille, suunnitelman kehittämistä ja toteuttamista tulisi kattava. Tämän suunnitelman ei tulisi sisältää etuja vain sijoittajille, vaan myös muille osapuolille.
Luokittelu
Useissa tämäntyyppistä markkinointia koskevissa julkaisuissa on erilaisia tulkintoja aluemarkkinoinnin olemuksesta. Tästä syystä tämän olennaisen sisällön epäjohdonmukaisuusja jopa sen tavoitesuuntautuneessa. Esimerkiksi jotkut alueellisia kysymyksiä tutkivat tutkijat ajattelevat, että tällainen markkinointi on paikallistason markkinointia, joka heijastaa ja ottaa huomioon tietyn alueen erityispiirteet ja yksilöllisyyden. Loput huomauttavat, että alueen markkinoinnin tarkoituksena on parantaa sen tyyliä, houkutella teollisuuden edustajia, sijoittajia.
Erotettavissa:
- aluemarkkinoinnin kohteena on alue kokonaisuutena, tuotettuna sekä sen sisällä että ulkopuolella;
- alueen markkinointi, jonka kohteena on suhde tiettyihin tavaroihin, palveluihin, joita tuotetaan tällä alueella.
Strategioiden muotoilu
Voit korostaa useita tehokkaita sijaintimarkkinointistrategioita, mukaan lukien:
- Kuvamarkkinointi. Tämä strategia keskittyy alueen positiivisen tyylin luomiseen ja sen julkiseen tunnustamiseen ja levittämiseen. Tässä tapauksessa on tarpeen järjestää viestintätoimintaa, joka auttaa osoittamaan alueen ansiot ulkopuolisille aiheille sekä osoittamaan, että tietty alue on avoin uusille kontakteille. Tiedon levittäminen ja osaava propaganda edistävät positiivisen tyylin muodostumista.
- Vetovoimamarkkinointi. Alueen houkuttelevuuden lisäämiseksi on tarpeen tehdä erilaisia aksentteja, mukaan lukien ilmasto-ominaisuudet ja maantieteellinen sijainti, taloudellinen kehitys,arkkitehtuuri ja maamerkit sekä historia, lääketiede, matkailu, vapaa-aika ja virkistys. Alueen asianmukaisten piirteiden kehittäminen lisää alueen kilpailukykyä.
- Infrastruktuurimarkkinointi. Tämän strategian avulla voit lisätä yrityksen houkuttelevuutta. Tässä tapauksessa sinun on keskityttävä markkinasuhteiden korkeimpaan tasoon sekä yrittäjiin. Markkinointityön yksilöllisyys riippuu liiketoiminnan tyypistä, mukaan lukien taloudellinen, tieteellinen, rakentaminen, tiedotus, maatalous jne.
- Markkinointihenkilöstö ja asukkaat. Strategia keskittyy paikan houkuttelevuuden lisäämiseen tietyn pätevyyden, erikoistumisen ja profiilin henkilöstölle sekä eri ihmisryhmille. Tämän pitäisi edistää koulutusta, henkilökohtaista turvallisuutta, työllistymismahdollisuuksia, parempia elinoloja ja paljon muuta.
Tällaisen markkinoinnin avulla voit lyhyessä ajassa lisätä tietyn alueen arvostusta sekä erilaisten resurssien houkuttelevuutta: luonnonvarat, rahalliset, sosiaaliset, materiaaliset ja tekniset ja muut.
Markkinointitoiminnan tehokkuus alueella
Onko mahdollista löytää strategia ja pitää siitä kiinni pitkään suhteessa alueeseen? Tämä tuskin on sopivaa Venäjällä nykyään.
Alueen houkuttelevuuden markkinointia toteutetaan monimutkaisesti ja peräkkäin ottaen huomioon paitsi nykyinen vetovoimapotentiaali, myös käytettävissä olevat taloudelliset, sosiaaliset ja muut mahdollisuudet tulevaisuudessa.
Josinfrastruktuurilaitosten kokonaisuus on vahva, silloin kehitetään kattavaa paikallisen alueen kehittämisohjelmaa, alueen kilpailukykyiset ominaisuudet ja ominaispiirteet näkyvät ja asukkaiden sosiaalinen tyytyväisyys varmistetaan.
Kuitenkin jos alueen infrastruktuuri on heikko eikä taloudellisesti edullinen sijoittajille ja yrittäjille, tämä johtaa taloudellisten resurssien puutteeseen paikallisen kokonaisuuden parantamiseksi ja kehittämiseksi sekä menestyksen saavuttamiseksi.
Tässä tapauksessa on parempi aloittaa yksinkertaisista teknologioista: tunnistaa kilpailuedut ja valita kohdeostajat alueella. Tämän seurauksena muodostuu vähitellen mielenkiintoisempi infrastruktuuriobjektien kompleksi. On kuitenkin toinenkin vaihtoehto - voit yhdistää useiden eri potentiaalisten ja kehitystason alueiden ponnistelut.
Esimerkki Arkangelin alueen markkinoinnista
Katsotaanpa aluemarkkinointia ja esimerkkiä sen muodostumisesta Arkangelin alueella.
Viime aikoina on herännyt paljon kysymyksiä arktisen alueen kehittämisestä vähän tutkituksi tilaksi, jolla on rikkaimmat mahdollisuudet ja resurssit. Mutta alueen tutkiminen on vaikeaa ilmaston monimutkaisuuden vuoksi. Mutta kaikki eivät ajattele niin. Monet ovat vakuuttuneita siitä, että kehityskysymyksiin on vain löydettävä laadullinen lähestymistapa, ja arktiset alueet alistuvat. Juuri tätä Arkangelin alueen kuvernööri Igor Orlov on vankkumaton arktisen horisontin kehittämisen kannattaja alueellaan.
Arkangelin alueen kuvernööriväittää, että Arkangeli on nykyään paras paikka Venäjän ja kansainväliselle yhteistyölle arktisen alueen kehittämisessä. Tämä liittyy kahteen asiaan. Ensinnäkin historiallinen hetki. Valkoisenmeren alueen pääkaupunki on lähes neljä vuosisataa peräkkäin näyttänyt parhaita puoliaan luotettavana alustana neuvotteluille, kontakteille, vuoropuheluille, projekteille sisäisellä ja ulkoisella (kansainvälisellä) tasolla. Toiseksi, Arkangelin kaupungissa on nykyään kehittynyt ja aktiivinen liiketoimintaympäristö. Tästä arktinen alue alkaa. Tämä on lähde.
Esimerkki tämän alueen markkinoinnista voi olla "The Arctic - Territory of Dialogue" -tapahtuma, joka on luonteeltaan kansainvälinen. Siihen osallistuu perinteisesti eri v altioiden päämiehiä ja tiedeyhteisön tunnettuja edustajia. Kuvernööri yrittää välittää heille ajatuksen kaupungin roolista arktisen alueen kehityksessä. Tämä foorumi on järjestetty maassamme vuodesta 2010 lähtien Venäjän federaation presidentin V. Putinin aloitteesta. Tapahtuma on alue rakentavalle vuoropuhelulle arktisen alueen luonnonvarojen ja taloudellisen potentiaalin rauhanomaisesta käytöstä. Ja vuodesta 2017 lähtien Venäjän federaation hallituksen määräyksestä tällainen tapahtuma järjestetään Arkangelissa joka toinen vuosi. Joka kerta se on suurin yritystapahtuma. Tällä hetkellä kaupunki ja seutu valmistautuvat järjestämään tällaisen tapahtuman 9.-10.4.2019.
Johtopäätös
Siten aluemarkkinointi on jatkuva prosessi, johon osallistuvat kaikki sidosryhmät eri hallintotasoilla. Markkinointialueen olisi keskityttävä alueen tai alueen taloudelliseen vahvistamiseen. Tämän vahvistumisen perusta on kestävä talouskasvu ja paikallinen talous.
Maailman mittakaavassa aluemarkkinointi on erittäin yleinen käytäntö sekä tiettyjen alueiden että osav altioiden tasolla, yksittäisten maiden tasolla.
