Kommunikaatioteoria humanitaarisen tiedon puitteissa tarkastelee tätä käsitettä ensisijaisesti erilaisten ihmisten joukkoviestinnän näkökulmasta. Kuten viestinnän perusteita ja periaatteita koskeva tiede (tämä on kielitiede) osoittaa, jokainen yhteiskuntajärjestelmä on suunnattu arvo-normatiivisen rakenteen muodostumiseen (eli ideologia tämän tietyn yhteiskunnan elämän suuntaa-antavana perustana). Sivilisaation korkealla kehitystasolla oleva yhteiskunta asettaa etusijalle yleiset humanitaariset arvot, kuten ihmisoikeudet, sosiaalinen oikeudenmukaisuus, demokratia jne. Joukkomediaa (painettu, visuaalinen, Internet-resurssit jne.) käytetään aktiivisesti, minkä ansiosta asenteet ovat ovat julkisia tietyille maailman tapahtumille. Myös viestintä tieteessä saa merkityksensä. Sanomalehdet, radiokanavat, televisio, Internet - kaikki nämä työkalut vaikuttivat jokapäiväiseen kommunikaatioprosessiin aiheiden välillä jahengellisen elämänsä integrointi.
Tieteellinen rooli
Viestinnällä on yhtä tärkeä rooli modernissa tieteessä. Joukkomedian kehitys on lisännyt merkittävästi tieteellisen ja kulttuurisen vaihdon mahdollisuuksia yhteiskunnassa, kulttuuristen saavutusten siirtoa. Joukkoviestinnän välineitä käytetään eräänlaisen psykologisen ilmiön - niin sanotun erityisen "avaruuden" - muodostumiseen sekä yhteiskuntapoliittisesti että kulttuuris-ideologisesti. Näissä olosuhteissa yleinen tietoisuus saa erilaistuneemman ja jäsentyneemmän järjestyksen.
Joukkoviestintätoiminnot
Tieteessä on havaittu, että nopeasti kasvavasta joukkoviestinnästä on tullut yksi modernin yhteiskunnan pääpiirteistä. Ei vain aineellisten hyödykkeiden hallussapito ole osoitus vallasta ja maksukyvystä nyky-yhteiskunnassa. Tietoresurssien omistamisesta on tulossa myös yksilöiden ja ryhmien sosiaalisen aseman ominaisuus. Tiede viestinnän perusteista ja periaatteista tulee siihen johtopäätökseen, että tietoräjähdyksen synty nyky-yhteiskunnassa vaikuttaa yhä enemmän sen kansalaisiin. Nykyajan ihmisen erityinen psykologinen tyyppi on muodostumassa. Poliittisten näkemysten, mielipiteiden ja näkemysten vertailun ja kamppailun aikana yleisö tulee tietoiseksi kiireellisistä yhteiskunnallisista ongelmista.
Informatiivisen toiminnon lisäksi kommunikatiiviset teot voivat olla ilmeikkäitä(emotionaalinen kiihotus) ja sosiaalinen kontaktitoiminto. Viestinnän teoria tieteenä pitää massamediaa massakäyttäytymismuotojen säätelijöinä. Näiden sääntelijöiden tehtävänä on muodostaa suuren väestön näkemyksiä, vaikuttaa heidän emotionaaliseen sfääriinsä jne. Niiden avulla käsitellään laajasti talouden, politiikan, sosiaalialan, kulttuurin, viestinnän jne. alueita.. Median kulutus.
Joukkoviestintävälineet
Jos alun perin joukkotiedotusvälineet luotiin laajentamaan viestinnän ulottuvuutta, niin nyt niistä itsestään on tullut nykyajan subjektin orgaaninen tarve. Viestinnän teoria tieteenä korostaa joukkomedian toimintoja niiden sosiaalisen luonteen perusteella. Puhumme joukkoviestinnän laajasta sosiopsykologisesta vaikutuksesta suuriin yleisöihin. Juuri tämä joukkoviestinnän mittakaava eroaa aiemmista ihmisten välisen suoran viestinnän menetelmistä. Samaan aikaan joukkoviestinnän erityistoimintojen toteuttamisprosessi ei tapahdu automaattisesti (ottamatta huomioon sitä, kuinka yleisö näkee tiedon - lukijat, kuuntelijat tai katsojat). Tässä suhteessa kommunikaatioteoria on kiinnostava tieteenä ja akateemisena tieteenalana, joka yrittää ymmärtää kohteen sosiaalisen tiedon havainto- ja käsittelyprosessin psykologiset erityispiirteet.
Moderni media ja populaarikulttuuri
Kaikenlaisten joukkoviestimien laaja saatavuus vaikutti os altaan massakulttuurin sosiopsykologisen ilmiön lujittumiseen. Jopa J. Ortega y Gassetin teoksissa, kauan ennen Internetin ja erilaisten vempaimien tuloa, esitettiin ajatuksia siitä, että suurella yleisöllä on nyt pääsy niihin resursseihin, jotka viime aikoihin asti olivat etusijalla eliitin keskuudessa. Massakulttuuri keskittyy massakulutukseen. Tässä suhteessa ei ole yllättävää, että se saa usein kulttuurisen korvikkeen piirteitä. Yleisölle tarjotaan yksinkertaisempi, primitiivisempi olemassaolomalli yhteiskunnassa. Ensinnäkin tämä järjestelmä koskee ihmissuhteiden järjestelmää. Lisäksi ulkoisen menestyksen kulttia saarnataan aktiivisesti, mikä on myös seurausta korkeakulttuurin heikkenemisestä.
Pääsy poliittisiin tapahtumiin
Toinen ilmiö, jonka nykyajan joukkotiedotusvälineet herättävät henkiin, on niin kutsuttu poliittinen spektaakkeli. Tästä eteenpäin myös yhteiskunnan poliittisesta elämästä tuli avoin julkisen näkemyksen kohde. Laajat joukot tulevat todistajiksi yhteiskunnan poliittisesta elämästä, osoittavat aktiivisesti poliittista sympatiansa ja antipatiansa. Poliittiset hahmot puolestaan saavat lisämahdollisuuksia propagandaansa ja poliittiseen mobilisoitumiseensa. Mahdollisuudet laajenevat myös piilopoliittisia vaikutuksia sisältäviin toimiin, pitomahdollisuuksiinsuuret poliittiset pelit.
Media ja teho
Kulttuurienvälinen kommunikaatio tieteenä osoittaa, että demokraattisissa yhteiskunnissa joukkotiedotusvälineet ovat jossain määrin etäällä v altiovallasta (yhteiskunta pyrkii joka tapauksessa siihen aktiivisesti). Poliitikot päinvastoin pyrkivät pääsemään lähemmäs näitä keinoja ja, kuten he sanovat, saamaan ne käsiinsä. Viranomaiset ovat aina kiinnostuneita uutisten hallinnasta. Ja mitä enemmän jokin v altio on luonteeltaan kaukana demokraattisesta, sitä paremmin ne menestyvät. Tällaisessa tilanteessa vallitseva levitys vastaanotetaan ennen kaikkea tällä tiedolla ja siinä määrin kuin se on hyödyllistä "huipulle". Tietenkään ei ole harvinaista, että tietyt tosiasiat ei-toivottujen tietojen sarjasta päätyvät lehdistölle. Tämä tapahtuu pääsääntöisesti määrittelemättä tarkat lähteet, joista tämä tieto on vuotanut. Siksi salailusta tulee erillinen merkitys ja yksinkertaisesti välttämättömyys.
Havaitsemme saman asian mainonnassa (josta keskustellaan jäljempänä): suuri joukko asiantuntijoita on kiireinen kysymysten kanssa, kuinka aineellisia ja henkisiä kulutushyödykkeitä esitellään laajoille massoille. Lisäksi tehdä se siten, että se ei näytä kulutushyödykkeeltä, vaan päinvastoin, houkuttelee kuluttajaa tuntemaan oman "ainutlaatuisuutensa". Kuten viestinnän perusteita ja periaatteita koskeva tiede määrittelee, joukkoviestintäelinten tärkein erityispiirre tässä tapauksessa on, että ne eivät pääsääntöisesti ole välitetyn tiedon lähde. Tämän sijaanne toimivat sen releenä. Suuri yleisö ei kuitenkaan yleensä näe eroa niiden välillä, vaan tunnistaa toistimen lähteen kanssa.
Sosiaalisen hallinnan paineen alaisena joukkoviestintäjärjestelmä toimii välineenä henkisten arvojen ja sosiaalisten perusnormien puolustamisessa - myös nuoremman sukupolven sosialisaatioprosessissa.
Päämedialuokat
Joukkomedian merkityksen määrittelee tehtävä organisoida ja ylläpitää sosiaalisia informaatioyhteyksiä yksilöiden välillä yhteiskunnassa ja yhteiskunnallisen rakenteen eri elementtien välillä. Joukkoviestinnässä on tällä hetkellä kolme pääluokkaa:
- kirjain, - sana, - äänikuva.
Samaan aikaan suurin ero visuaalisten ja verbaalisten joukkoviestinnän välineiden välillä on tapa, jolla viesti koetaan, sekä viestin tila-ajalliset ominaisuudet (ympäristö, huone, tilanteen olosuhteet, jne.), jossa tiedon havaitsemisprosessi suoritetaan.
Viestintä ryhmäviestintäjärjestelmässä
Kommunikoinnin perusteiden ja periaatteiden tieteen perustana olevan tutkimuksen mukaan kommunikatiivisella järjestelmällä on suora yhteys yksilöiden asemiin tietovirtausjärjestelmästä riippuen. Tiedon hallussapito riippuu usein suoraan yksilön asemasta ryhmässä. Esimerkiksi,ryhmän korkeatasoiset jäsenet saavat yleensä enemmän suotuisia (ystävällisiä) viestejä, toisin kuin viestejä, jotka lähetetään henkilöille, joilla on alhainen asema ryhmässä.
Kommunikoinnin perusteet ja periaatteet ryhmän toiminnassa ovat erittäin tärkeitä. Viestintä vaikuttaa erilaisten ongelmien ryhmäratkaisujen tehokkuuteen keskitettyjen ja hajautettujen viestintäverkkojen puitteissa. Se myös edistää aktiivisesti ryhmäjohtajuutta, vaikuttaa sen organisaation kehitykseen ja jäsentensä tyytyväisyyteen/tyytymättömyyteen.
Mainonta viestinnän vaikutuskohteena
Mainonta on myös sosiaalisen viestinnän väline, ja puhumme yritysten ja organisaatioiden maksamasta tiedosta, jonka tarkoituksena on edistää tiettyjä tavaroita ja palveluita markkinoilla. Mainonnan kaupallisen tiedon levityskeinot ovat varsin laajat: näitä ovat aikakauslehdet (aikakauslehdet, sanomalehdet), radio-ohjelmat ja televisio, ulkonäyttelyt (mainoskyltit, kyltit ja näyteikkunat), kuljetustaulut sekä erilaiset matkamuistot (kynät), mukeja, T-paitoja, pyyhkeitä jne.).
Mainonta luo vakaan kuvan yrityksestä, sen tuotteista ja palveluista, levittää tietoa myynnistä, hyväksyä lupaava kaupallinen idea jne. Kuten viestinnän perusteet ja periaatteet osoittavat, mainonta on jälleen kerran osoittanut. sai korkeimman aktiivisuuden huipun Yhdysvalloissa. Tuotteiden runsaan tuotannon aiheutti maahantuonti amerikkalaiseenkoneellinen prosessiteollisuus. Tämän seurauksena valmistajat saivat ylimääräisen tavaramäärän ja näin ollen tarpeen mainostaa kuluttajien toimintaa. Tällä hetkellä Yhdysvalloissa käytetään mainontaan noin kymmeniä miljardeja dollareita vuodessa.
Samaan aikaan mainostajat seuraavat selvästi mainosviestin yhdestä tai toisesta lomakkeesta tulevaa palautetta. Näin ollen he yrittävät luoda mainosviestejä siten, että esitellystä tuotteesta tulee paitsi haluttu potentiaalisille kuluttajille, myös poikkeuksellinen. Samalla on äärimmäisen tärkeää tarkkailla tällaisten tietojen "uskotettavuutta". Tuotteen ostotarve voidaan ehdottaa myös epäsuorasti (esimerkiksi yksilön havainnon kynnystasolla).
