Ihmiskunnan historian aikana on keksitty monia erilaisia suosittuja ilmaisuja. Joistakin niistä tuli jonkin tapahtuman symboli, toiset yhdistivät ihmisiä saavuttamaan jonkin tavoitteen. Yleensä tällaiset ilmaisut ovat lyhyitä ja selkeitä, jotta käsitteet on helpompi muistaa ja erottaa toisistaan. Jotkut ilmaisuista johtivat ihmiset sotaan, kun taas toiset kuolivat sodassa. Viime aikoina todellinen taistelu on käyty kilpailevien yritysten välillä, joista jokainen haluaa päihittää vastustajansa. Kaikki tietävät iskulauseen - Tee se vain. Tämä artikkeli kertoo tämän iskulauseen epätavallisen kohtalon.
Tee se vain - käännös
Tämän sanamuodon ymmärtämiseksi riittää, että käännetään ilmaus kirjaimellisesti. Vain - yksinkertainen, tee - tee / tee, se - tämä. Lauseesta on toinen versio eri aikamuodossa: Just do it. Käännös - "Juuri tein sen".
Nike
Viime vuosisadan lopulla tuli lenkkarien ja urheilutyylien muoti. Tuolloin johtajia urheilujalkineiden markkinoillaolivat Nike ja Reebok. Vuonna 1987 Reebok ohitti kilpailijansa myynnin ansiosta mainoksilla, joissa esiteltiin urheilun huippuja. Nike sen sijaan päätti tukea kevyitä juoksuja.
Nike-johtajat päättivät, että he tarvitsevat täysin erilaisen lähestymistavan tuotteensa mainostamiseen. Sitten he ymmärsivät, että tehokkaaseen myyntiin tarvitaan erityinen iskulause, ja he kääntyivät mainostoimisto Wieden & Kennedyn puoleen tällä tilauksella. Valitettavasti tämän viraston työntekijät eivät heti onnistuneet saavuttamaan haluttua tulosta. Viimeisenä päivänä ennen tilauksen esittämistä Dan Wyden keksi 5 iskulausetta, mutta hän tajusi, että kaikki nämä keksityt ilmaisut eivät aiheuttaisi asiakkaiden riemua. Siitä huolimatta, viime hetkellä hän keksi kuudennen ja tärkeimmän iskulauseen: Tee vain. Konferenssissa Niken johtajat hyväksyivät sen, ja iskulauseesta tuli tunnetun yrityksen pääsymboli. Tämän hankinnan jälkeen Nike valloitti urheiluteollisuuden.
Tehdään se
Dan Wieden, joka keksi iskulauseen Nike-tuotteille, sai inspiraationsa amerikkalaisen rikollisen tarinasta. Wacosta kotoisin oleva Gary Gilmour teki kaksi murhaa 20 vuoden vankeusrangaistuksen jälkeen. Sitten häntä rangaistiin sarjasta ryöstöjä ja murhia. 35-vuotiaana hänet tuomittiin kuolemaan huoltoasematyöntekijän ja hotellin vastaanottovirkailijan joukkomurhan jälkeen. Teloituspäivänä (17. tammikuuta 1977) rikollinen ennen kuolemaansa yllätti lausumallaan kaikki läsnäolijat, sen sijaan että olisi pyytänyt anteeksi tai katumusta, hän sanoiviimeiset sanat: Tehdään se! ("Tehdään se!").
Mainostaja Danin täytyi vain vaihtaa ensimmäinen sana. Kukaan ei olisi voinut kuvitella, että urheilujätin iskulause perustuisi rikollishahmon sanomaan. Siksi Niken iskulause sopii hyvin urheiluteollisuuteen.
Haluaisin kunnioittaa Gilmouria hänen sanoistaan, jos voisin, mutta minun ei pitäisi tehdä niin.
Vuonna 1988 yritys julkaisi mainoksen, jossa esiintyi näyttelijä W alt Stack, joka oli tuolloin 80-vuotias. Mies puhui elämästään, urheilusta, ja videon lopussa koko yleisö tutustui uuteen sloganiin.
Sittemmin Nike on ollut vakava kilpailija vastustajilleen ja voitti sen jopa 9 miljardin dollarin liikevaihdolla. Vuosi sitten ilman tunnettua iskulausetta myynti oli 876 miljoonaa.
Shia LaBeouf
Vuonna 2015 verkkoon ilmestyi video, jossa Hollywood-näyttelijä motivoi ihmisiä muuttumaan lauseella Just do it. venäjäksi - "tee vain."
Näyttelijä kuvattiin alun perin opiskelijaprojektiin, jossa hän pohtii, lepää ja meditoi vihreällä taustalla 30 minuuttia. Tämä projekti on suunniteltu antamaan opiskelijoille mahdollisuus käyttää hänen sanojaan ennen tutkintotodistusten puolustamista. Pian video julkaistiin Vimeo-portaalissa.
Kuukausi myöhemmin käyttäjä Mike Mohamed latasi YouTubeen minuutin pituisen katkelman nimeltä "Shia LaBeouf tarjoaa voimakkaimman motivaation.ajat!" Video saavutti nopeasti 27 miljoonaa katselukertaa ennen kuin se poistettiin.
Sosiaalisten verkostojen käyttäjät tekivät videosta suositun meemin menneiltä vuosilta. Koska näyttelijä kuvattiin chromakeylla, hänet voitiin helposti lisätä mihin tahansa taustaan, videoon, mainontaan. Useimmiten sitä käytetään humoristisissa videoissa, joissa ihmiset eivät voi päättää jostain toiminnasta.
Shia LaBeoufin "Just do it" -katkelma on saavuttanut suuria harppauksia Internetissä. Käsityöläiset asentavat hänen videonsa kappaleiksi, joissa näyttelijä ehdottaa, ettei kannata luovuttaa eikä luovuttaa. Jotkut lisäävät sen kuuluisiin elokuvakohtauksiin. Suosituin näistä kohdista: Shia tukee Skywalkeria, valmistaa maan asukkaita kohtaamaan muukalaisia, motivoi Avengers.
