Brändeiksi voidaan tunnistaa koko joukko palveluita, tuotteita, paikkoja ja jopa yksilöitä. Enemmistön käsityksen mukaan heillä on tiettyjä ominaisuuksia ja etuja, jotka tekevät niistä tunnistettavia ja erilaisia. Sanan "brändi" merkitys määritellään myös tavaramerkiksi, jolla on joukko arvoja ja attribuutteja, jotka ovat merkityksellisiä kuluttajalle. Konseptin ydin keskittyy ensisijaisesti siihen. Brändiä ei ole olemassa fyysisesti, se on vain käsitys tuotteesta ostajan mielessä. Logo ja nimi tuovat esille jälkimmäisen arvojoukon. Ne määrittelevät tietyn tuotemerkin. Mitä tämä sana tarkoittaa johtavien selittävien sanakirjojen mukaan? Tarkastellaanpa konseptin olemusta tarkemmin niiden perusteella.
"Brändi" S. A.:n selittävässä sanakirjassa. Kuznetsova
Tässä julkaisussa "brändi" määritellään tavaramerkiksi, josta kuluttaja voi tunnistaa tietyn tuotteen valmistajan. Sana tulee englanninkielisestä brändistä. Käännös - merkki, merkki. Viittaa maskuliiniseen sukupuoleen.
Onoletetaan, että sana on skandinaavista alkuperää. Viikinkiajasta lähtien sitä on käytetty "karjamerkin" merkityksessä. Tavaramerkkiin verrattuna tuotemerkillä (sanan merkitys eri yhteyksissä vahvistaa tämän) ei ole vakiintunutta yhtä nimeä ja oikeudellista asemaa. Tämä on kuitenkin laillisesti suojattu tuote tai yrityksen nimi (sen käsite), jonka yleinen tietoisuus erottaa saman massasta.
"Brändi" suuren modernin venäjän kielen selittävän sanakirjan mukaan (2012)
Tässä painoksessa on kaksi päämääritelmää sanalle:
- Esineen/ilmiön merkki tai kuva; kuva.
- Tuotteen tai tavaran brändääminen suosituimmalla tavalla, jolla on hyvä maine kuluttajan keskuudessa.
Sanan "brändi" merkitys selittävän sanakirjan mukaan mahdollistaa myös käsitteen ymmärtämisen laajentamisen synonyymien kautta. Tarjolla on "etiketti", joka määrittelee tuotemerkin tai tarran jokaisessa tuotetussa tuotteessa.
"Brand" by Fine Art Dictionary (2012)
Brändin käsite määritellään tuotemerkiksi, tavaramerkiksi tai tavaramerkiksi. Alkuperä on englanninkielinen sana brand. Käännöksessä sen merkitys on brändi. Käsitteen käyttö alkoi muinaisessa Egyptissä. Valmistajat laittavat tuotemerkin valmistamiinsa tiileihin. Brändätyn esineen piti erottua samank altaisten joukosta. Hän saa yksilöllisyyden ja tavoittelee muiden erityistä asennetta. "brändin" laillinen käsite(mitä sana tarkoittaa, ymmärrettiin jo tuolloin kaikkialla) vahvistettiin Englannissa vuonna 1266. Syynä oli se, että laki edellytti leipurien erottavan tunnuksen kaikissa tuotteissaan.
Brändiä käytetään myös mainontaan luomaan tavaroille ja palveluille kysyntää sekä popularisoimaan niitä kirjallisuudessa ja taiteessa.
"Brändi" nuorten slangin sanastossa
Tiettyjen sanojen merkitykset voivat vaihdella sukupolvien välillä. Joten nuorten slangin sanakirjassa "brändi" määritellään kahdella pisteellä:
- suuren valmistajan (kuuluisan) tuotemerkki.
- Yritys tai tavaramerkki.
Etymologian tietojen mukaan sana lainattiin venäjäksi englannista 1990-luvun lopulla, ja siitä lähtien se on yleistynyt ja sillä on useita merkityksiä konteksteista riippuen. Suosituin on yhdistäminen käsitteeseen "tavaramerkki". Tätä tarkoitetaan usein termillä "brändi". Sanan merkitys kuitenkin osuu käsitteen kanssa vain osittain, kuten selittävän sanakirjan tiedot osoittavat.
"Brändi" XXI-luvun venäjän kielen selittävän sanakirjan mukaan
Sanan "brändi" merkitys 2000-luvun selittävän sanakirjan mukaan on määritelty "tavaramerkiksi". Useimmiten nämä ovat korkealaatuisia tunnetun valmistajan valmistamia tuotteita.
Yleinen tietoisuus erottaa brändin tuotteena, yrityksenä tai konseptina lajinsa yleisestä massasta. Sen muotoilu erottaa sen markkinoilla. Tyyli, pakkaus, graafiset kyltit, logo ja multimediateknologiat ovat olennaisia komponentteja. Brändi (sanan merkitys viittaa myös tähän) luodaan erottamaan jokainen uusi tuote kuluttajien korvikkeista. Lisäksi on olemassa tiettyjä sääntöjä tavaroiden menestyksekkäälle asemointille markkinoille. He erottavat sen vakiintuneena brändinä. Näitä ovat:
- persoonallisuus;
- Lainsäädännöllisten rekisteröintimääräysten noudattaminen;
- muistoisuus, ääntämisen helppous;
- tavaroiden suunnattu käyttötarkoitus ja laatu.
"Brändi" vieraiden sanojen sanakirjassa
Koska sana on lainattu englannista, sen kaikkia mahdollisia merkityksiä kannattaa pohtia kaksikielisessä sanakirjassa. Tämä antaa täydellisemmän käsityksen käsitteestä. Sanan "brändi" merkitys vieraiden sanojen sanakirjan mukaan voidaan jakaa nykyaikaisiin ja vanhentuneisiin versioihin. Ensimmäinen on brändi, stigma. Vanhassa englannissa voit löytää myös toisen - palavan. Useissa kapeaprofiilisissa sanakirjoissa on seuraavat merkitykset (riippuvat myös kontekstista): merkki, laatu, laatu, merkki, kuuma rauta, yritysidentiteetti, kaupallinen nimi, tuotemerkki, merkkitavarat. Verbimuodossa on seuraavat käännösvaihtoehdot: merkki, polttaa, etiketti, ilmoittaa, jättää jälki muistiin, tahrata, leimata, ruoskia, tuomita ankarasti jne.
Synonyymit ja lauseet
Käsitteelle "brändi" on useita synonyymejä. Sanan merkitys viittaa samanlaisuuteen brändin, tuotenimen, lajikkeen, tavaramerkin, laadun, ulkonäön, yritysidentiteetin, luokan kanssa.
Sanan "brändi" ja sen johdannaisten kanssa on seuraavat vakaat yhdistelmät: brändäys, brändipolitiikka, tuotekuva, brändin kaava/konsepti, brändin kehitys, uudelleenbrändäys, brändin erottuminen, brändin asemointi. Harkitse useita vaihtoehtoja käytettäväksi kontekstissa.
Esimerkkejä:
Brändin arvioitu arvo mahdollisti sen pääsemisen alan kalleimpien listalle vuodesta 2016 alkaen.
Kuuluisan mallin Naomi Campbellin imagoa ja toimintaa voidaan luonnehtia brändin käsitteellä.
Sanan "brändi" yleisesti hyväksytty merkitys on American Marketing Association. Tunnistamisen perustaksi muodostui symbolin, kuvion, merkin, termin, nimen käsitteiden yhdistelmä, jonka avulla on mahdollista erottaa yhden myyjän palvelut ja tavarat muista. Markkinoinnin alalla tunnetuista kirjoittajista on myös useita tulkintoja ja määritelmiä, mutta ne rajoittuvat lopulta yleisesti hyväksyttyihin, vain täydellisemmin ja laajemmin selittäen sanan olemuksen. On mielenkiintoista, että brändistä ei ole tullut pelkkä tuote tai organisaatio, vaan kokonaisv altainen henkinen rakenne, ihmisen kokemuksen summa ja hänen käsityksensä tietystä tuotteesta tai palvelusta.
