Olet varmasti törmännyt erilaisiin mainossisältöä sisältäviin lehtisiin useammin kuin kerran. Joskus heität ne pois edes avaamatta niitä. Joskus he saattoivat selata läpi tylsyydestä tai mielenkiinnon vuoksi. Erityisen kiinnostavia ovat pienet kirjat, joissa on kirkas kansi. Tämä on esite. Näyttää siltä, että sen pitäisi olla täynnä tietoa, mielenkiintoista ja relevanttia. Joskus esitteen sisältö voi kuitenkin olla vakava pettymys. Markkinoijan haaste on saada potentiaalinen asiakas "näppäilemään" esitteen tarjousta.
Tosiasia
Sinun on aloitettava keskustelu perusasioista. Esite on siis pieni kirja, jossa on kansi, mutta ilman kovakantista (useimmiten). Ensimmäiset esitteet alkoivat ilmestyä Ranskan kirjaosastoille jo 1600-luvulla. Tällaisten julkaisujen julkaiseminen ei ole säännöllistä, ja sisältö on tekstiä. Venäjän alueella esite on ei-kausiluonteinen julkaisu, jonka volyymi on 4-48 sivua. Sivut on yhdistetty toisiinsaompelemalla, niitit, kierrelangat tai millä tahansa muulla tavalla. Jos käytät niittejä, liitos voi olla kahdella tai kolmella reiällä selkärangassa. Näitä pieniä kirjoja jaetaan pääsääntöisesti maksutta ja ne julkaistaan houkuttelemaan asiakkaiden huomio (ja tiedottamaan) uudesta palvelusta tai tuotteesta. Laaja luetteloesite tarjoaa täydelliset tiedot yrityksen tuotteesta, tekstin taustalla mehukkaita valokuvia, yksityiskohtaisen kuvauksen, hinnaston ja aiempien asiakkaiden arvostelut. Toteutusmuodolle ei ole rajoituksia. Voit säästää rahaa ja tilata tekstiversion sanomalehtipaperille tai ottaa täysvärisen kiillon. Tämä on muuten yksi harvoista tapauksista, joita ei arvioida kannen, vaan sisällön perusteella. Jos tuotteesi on todella relevantti ja esitteen toteutuksen idea on alkuperäinen, voit rajoittua demokraattisiin materiaaleihin.
Analysoidaanpa itse käsite
Ilmeisesti esite on eräänlainen myynninedistämistuote. Venäjällä se julkaistaan useimmiten enintään kahdeksan sivun verran. Tämä on optimaalinen määrä riittävän mainostiedon säilyttämiseen. Voit korostaa esitteen rakenteen pääelementtejä. Siinä täytyy olla kansi. Yleensä se on valoisa, kiehtovalla otsikolla, lauseella tai alkuperäisellä opinnäytetyöllä. Seuraavaksi tulee tekstilohko. Tämä on pakollinen elementti, jota ilman esite voi menettää toimivuutensa. Tekstiä voi olla vähän vain, kun valokuvat korvaavat sen runsaasti. Kestävyyden lisäämiseksi esitteen kansi on laminoitu tai lakattu. Ja nykyään esite on tehokas mainosväline,mutta sillä ehdolla, että markkinoijat osoittavat mielikuvitusta sen luomisessa. Muuten se on tavallista jätepaperia.
Historiasta
On jo sanottu, että esitteitä ilmestyi Ranskassa. Käännöksessä termi tarkoittaa "ommeltua", mutta nykyään "kirjan" kokoamisprosessia kutsutaan "vihkoksi". Vallankumouksellisessa Ranskassa harjoitettiin aktiivista propagandaa sellaisen tuotteen kautta, joka oli halpa tuotantoa ja sisällöltään tilava. Hallitus reagoi erittäin ankarasti ja kielsi tuotteiden jakelun. Ajan myötä pamfletit levisivät ympäri maailmaa. Tuolloin joukkojen vallankumoukselliset tunteet hallitsivat kaikkialla, ja Venäjällä propaganda seurasi analogiaa Ranskan kanssa. Esimerkkinä on vuoden 1991 vallankaappauskausi, jolloin oppositio käytti laajasti esitteitä ideoidensa levittämiseen.
Nykyään asiat ovat paljon yksinkertaisempaa, ja esitteitä käytetään paitsi näkemysten edistämiseen myös eri tuotteiden mainostamiseen. Itse asiassa on mahdotonta kuvitella mainoskampanjaa ilman niitä. Mutta vain monet ihmiset sekoittavat monenlaisia myynninedistämistuotteita. Ja todella, kuinka valita oikea tuote? Kaikki nuo esitteet, kirjaset, lentolehtiset! Niiden välillä ei näytä olevan eroa. Vihko on kuitenkin painettu painos yhdelle arkille taitettuna vihkoon. Esite on monisivuinen julkaisu. Esite on vain yksi sivu, jossa on vähän tietoa.
Vihko on melko pieni, joten se sisältää tärkeimmät tiedot tuotteesta tai tapahtumasta. Tekstin tulee olla jäsenneltyä ja loogista, jotta lukija voi selata sitä.
Esitteessä on enemmän tilaa, joten voit sisällyttää siihen yksityiskohtaiset tuotetiedot. Näin ollen tämä ei ole puhtaasti mainostuote, vaan myös tapa tiedottaa.
Luontisäännöt
Jos tarvitset tehokkaan mainosesitteen, sinun on noudatettava joitain sääntöjä sitä luodessasi. Rajoja ei ole niin paljon ja voit yhdistää promootio-, tiedotus- ja myynnin yhteen mainostuotteeseen. Ensin kannattaa tuoda lyhyt aineisto yrityksestä, lista saavutuksista. Seuraavassa on tuoteluettelo ja kuvaus tämän yrityksen kanssa työskentelyn eduista. Esitteeseen olisi mukava sisällyttää Q&A-lohko, tuotearvostelut ja yhteystiedot. Tekstillä ei ole selkeää rakennetta ja esitysmuotoa.
Tärkeissä tapahtumissa
Jos sinulla on esittely tuotteesta tai palvelusta, on varsin loogista tarjota esitteitä vieraille ja tuomariston jäsenille. Joten he saavat välittömästi suuren määrän tietoa ja voivat muodostaa mielipiteen ehdotetusta palvelusta. Muista sisällyttää sisältöön kaikki yhteystiedot, antaa yksityiskohtaisia kuvia ja antaa palautetta, eli antaa arvosteluja ja vihjelinjan numeron.
Tee se itse
Eikä sinun tarvitse kuluttaa paljon rahaa ja tilata tuotteita asianmukaisista toimistoista. Kaikki voidaan tehdä Wordin kautta. Esite toteutetaan tavallisella tekstieditorilla. Valitse valikosta "Tiedosto"-välilehti, "Uusi"-komento. Valitse nyt samasta valikosta "Sivun asetukset". ATMääritä asetusruudussa vaakasuunta, monisivuinen luettelo ja valitse "vihko". Merkitse tarvittava sivumäärä ja haluttu arvo marginaaleille. Voit muuttaa esitteen valmiiksi asiakirjaksi avaamalla sen uudelleen "tiedosto"-valikosta. Kaavioita ja lukuja voidaan siirtää muotoilun aikana, joten korjaa virheet, kun avaat sen uudelleen. Lähetä nyt asiakirjasi tulostettavaksi valitsemalla kaksipuolinen vaihtoehto.
