Internet ja televisio myyvät meille aktiivisesti tavaroita, palveluita ja tunteita. Ostajasta tulee yhä valikoivampi ja mainonnasta entistä kehittyneempää. Jotain myymiseksi on keksitty kokonainen arsenaali työkaluja ja menetelmiä. Mainostajien on mentävä temppuihin ja keksittävä yhä enemmän "siruja", jotka auttavat herättämään huomiota, kiinnostusta tai muuta. Kuka luo ideoita mainoksille? Miten ideat tämän tai toisen mainosbannerin tai mainostaulun luomiseen syntyvät? Yritetään yhdessä uppoutua hieman mainonnan keksijän ammattiin.
Tekijä, tekstinkirjoittaja vai mainospäällikkö?
Monet yritykset kirjoittavat työkirjaan täysin poikkeavasti viran olemuksesta, liittävät tiettyjen asiantuntijoiden tehtävät muihin henkilöstöyksiköihin eivätkä yksinkertaisesti pidä avoimen viran otsikkoa kovinkaan tärkeänä. Työnantajalle paljon tärkeämpää on taito ja nuo kyvyttyöntekijän tarjoama.
Mainonnan keksijää, joka on tietyn yrityksen idean lähde, voidaan kutsua tekstinkirjoittajaksi, mainospäälliköksi ja luojaksi. Kaikki riippuu siitä, mitä yritys tai virasto tarvitsee.
Luoja
Ideoiden generaattori, henkilö, joka osaa ajatella laatikon ulkopuolella. Luova ajattelutapa on tässä erittäin tärkeä, kyky nähdä ehdotettu tuote eri näkökulmasta. Tekijät haukkuvat itse videoleikkeen tai julisteen käsitteen, kun taas on täysin mahdollista, että toteutukseen ja kuvaamiseen osallistuu muitakin, luoja lähettää vain idean ja seuraa sen toteutumista, tarvittaessa korjaa. Pääsääntöisesti lahjakkaita luojia arvostetaan suuresti, koska he voivat löytää mielenkiintoisia ratkaisuja moniin ongelmiin.
Yksi esimerkki tekijän työstä on virusvideoluokka. Tässä tapauksessa mainoksen keksijä keskittyy luomaan sisältöä, jossa mainostettu tuote ei välttämättä ole niin eksplisiittisesti mukana, vaan itse video on käyttäjien jakama verkossa vain itse sisällön sisällön takia.
Copywriter
Näin he kutsuivat tekstiä kirjoittavaa henkilöä. Copywriter voi kirjoittaa myyntikirjeitä, iskulauseita, säveltää tekstiä verkkokauppaan, luoda käsikirjoituksen mainokselle tai bannerille. Hän tekee myös mainoksia. Kuka sopii tähän tehtävään? Tämän pitäisi olla henkilö, joka osaa ilmaista ajatuksensa oikein, joka osaa välittää ideansa, muotoilla hyödyn ja myydä sen tekstitasolla. Monista huolimattaharhaluuloista, tämä ei aina ole henkilö, jolla on filologinen koulutus. Tekstinkirjoittajat työskentelevät usein sosiaalisissa verkostoissa, blogeissa.
Mainospäällikkö
Mitä tämä henkilö tarkalleen tekee, jokainen yritys päättää itse. Johtajan työ sisältää tässä tapauksessa tarkalleen sen, mitä vaaditaan tietyssä tapauksessa. Onko se vain ideoiden generointia, tarvitaanko teknisten vivahteiden selvittelyä vai onko johtajan tehtävä vain löytää mainostaja ja hallita tekstinkirjoittajia? Useimmissa tapauksissa mainospäällikkö suorittaa kaiken valikoiman myynninedistämistoimia myyntitekstin luomisesta kilpailijoiden analysointiin ja neuvotteluihin. Tämä edellyttää markkinoinnin tuntemusta, korkeakoulutusta, kokemusta suoramyynnistä ja yritysviestinnän taitoja.
Pitääkö minun opiskella?
Tämän alan korkeakoulutuksen saaneiden hakijoiden harkitsemiselle ei välttämättä ole tiukkoja vaatimuksia ja ehtoja, vaan työnantajat luottavat tässä mieluummin hakijan kokemukseen. Ratkaiseva tekijä ehdokkaan valinnassa on portfolio, jossa työnantaja näkee esimerkkejä tehdystä työstä.
Ja silti, ei ole vaikeaa keksiä mitään mainosta. On vaikea oppia keksimään sellaista, joka tuottaa tuloksia. Se on todellisen mainostajan tarkoitus.
Voit oppia tarvittavat taidot valitsemalla erikoisuudet markkinoinnin, mainonnan al alta. Tärkeä etu on myös kokemus tai koulutus johtamisen, talouden, suhdetoiminnan alalla.
Mitkä ominaisuudet auttavat
Yliopistotutkinnon ja portfolion lisäksi tärkeitä tekijöitä ovat:
- Laajakatseinen. Mainontaa luotaessa kapea näkemys on yksinkertaisesti vasta-aiheista. Usein tekijälle osoitetut pyynnöt ja tehtävät eivät yksinkertaisesti jätä mahdollisuutta. Esimerkiksi kun asiakas sanoo: "Keitä mainos Burabayn lomakeskuksesta ulkomaisille ystäville." Saat selville, että paikkaa kutsutaan myös Kazakstanin Sveitsiksi. Ja lyödä sitä sellaisella iskulauseella: "Burabai on edullinen Sveitsi, jossa on kazakstanilaista vieraanvaraisuutta." Kehitä "venytys" mainittujen virkistysalueiden vuorten ja järvien kuvalla. Siten osoittaaksemme niiden samank altaisuuden, mutta korostaaksemme Burabayn lomakohteen valinnan etuja. Loppujen lopuksi matka todelliseen Sveitsiin maksaa enemmän. Lisäksi jotkut saattavat tarvita passin. passi. Tätä voidaan myös korostaa.
- Organisointitaidot. On sanomattakin selvää, että kun luodaan uutta projektia, johon osallistuvat ihmiset ja heidän ideansa, kyky työskennellä ryhmässä ja prosessin organisointitaidot helpottavat elämää suuresti.
- Energia. Iloisuus, optimismi, hyvä mieli ja kyky tehdä monia asioita auttavat aina luovissa ammateissa olevia ihmisiä.
- Jatkuva itsensä kehittäminen. On erittäin tärkeää seurata uusia trendejä, vertailla kilpailijoita, ottaa selvää mainoskampanjoissa hyödynnettävästä teknologiasta. Millaista mainontaa kannattaa keksiä, jos trendit ovat muuttuneet tällä kaudella? Kuinka hyödyntää uuden teknologian käyttöönottoa? Kuinka parantaa olemassa olevaamainonta? Kaikki nämä kysymykset ponnahtavat jatkuvasti mainostajan päässä.
Maksu mainoskentässä
Yleensä mainonnan luomiseen osallistuvien asiantuntijoiden palkkiot voivat vaihdella 30 - 120 tuhatta ruplaa. Kaikki riippuu alueesta ja mainostajasta.
Tietenkin mainosammattilaisille korkeimmat hinnat Moskovassa ja Pietarissa.
Tavaroiden ja palveluiden markkinat ovat niin laajat, että myyminen ja tapojen löytäminen kertoa kiinnostavimmastakin tylsimmästä tai epätavallisesta aiheesta on erityinen lahja. Erityisen huomionarvoista on, että omaperäisimmät ideat tulevat lapsilta. Esimerkiksi yksi poika selviytyi loistavasti yhteiskuntaopin mainoksen keksimisestä. Hän kuvasi, kuinka lapsi pyörittää leluautoa läikkyneen sokerin päällä ja kuvasi tekstin: "Safari Saharassa - joko tähän suuntaan tai meidän kanssamme."
Siten mainostajan työ on eräänlaista luontaista hohtoa, luovuutta, kekseliäisyyttä. Erityinen lahjakkuus, jota on jatkuvasti kehitettävä. Se on täydellinen niille, jotka eivät pidä paikallaan olemisesta eivätkä pelkää vaikeuksia, ovat valmiita odottamattomimpiin kokeiluihin ja ovat avoimia kaikelle uudelle.
