Nykyään kuulemme yhä useammin sanan "premium", joka yhdistetään välittömästi johonkin korkealaatuiseen ja kalliiseen. Joskus valmistajat, kiinnittämättä huomiota tähän sanaan, kirjoittavat sen jokaiseen tuotteeseensa, joskus he jopa pettävät ostajaa tarkoituksella. Tänään yritämme ymmärtää sanan "premium" merkityksen ja millaisissa tilanteissa sitä on sopivaa ja sopimatonta käyttää.
Sanan "premium" määritelmä
Tämä sana yleistyy mainonnan ja markkinoinnin kehityksen myötä, nykyään kuulet sen joka käänteessä, mutta mitä tämä käsite oikeastaan tarkoittaa?
Premium tarkoittaa asiaa, palvelua tai tuotetta, joka on laadukkain, luokkansa paras näyte. Tämä on muodollinen merkitys sanakirjassa, mutta merkitys markkinoilla on hieman erilainen. Puhumme tästä myöhemmin. Usein tämän vuoksi tuotteiden hinnat nousevat, joten vain varakkailla ihmisillä on varaa tämänlaatuisiin tavaroihin ja palveluihin.
Syyt premium-tuotteiden ostamiseen
Useimmat ihmiset suhtautuvat negatiivisesti korkealaatuisiin tuotteisiin ja kutsuvat niitä rahan haaskausta, yksinkertaiseksi ylimaksuksi brändistä. Tietysti jotkut ihmiset ostavat tarkoituksella tavaroita ja käyttävät palveluita keinotekoisesti korkeilla hinnoilla vain erottuakseen muiden taustasta, näyttääkseen rikkaammilta ja rikkaammilta ystävilleen ja tuttavilleen.
Premion tarkoitus on erottua muiden luokkien tuotteiden taustasta. Pohjimmiltaan premium-luokka erottuu todella laadullaan, ja ostamalla tämän kategorian tuotteita saat ehdottomasti erinomaisen kokoonpanon, räätälöinnin tai maalauksen. Voit olla varma, että rahasi eivät mene hukkaan ja tämä asia palvelee sinua monta vuotta muuttamatta ulkonäköään huonompaan suuntaan. Brändillä on todellakin palkkio, mutta jos olet valmis maksamaan laadusta, tämän ei pitäisi häiritä sinua.
Premium-käsitteessä on kaksi osaa. Ensimmäinen on korkea laatu, toteutus, jossa on kiinnitetty erityistä huomiota yksityiskohtiin. Toinen on ostajan tunnereaktio, hänen sosiaalinen asemansa tai imagonsa.
Tuotteiden luokittelu niiden laadun mukaan
Markkinoinnin alalla erityyppisten tavaroiden ja palveluiden luokittelu on keksitty jo pitkään. Kaikkiaan tuotteita on viisi luokkaa, jotka määritetään niiden laadun, kunnon ja ostajien kysynnän perusteella.
talousluokka
Tuotteen laadun alin luokka. Pohjimmiltaan nämä ovat huonolaatuisempia tavaroita, jotka erottuvat yksinkertaisuudestaantuotantoa ja kulutusta. Valmistaja ei ole ammattilainen, usein vasta aloittamassa työskentelyä tai jopa opiskelemassa. Näiden tavaroiden palvelu on erittäin arkipäiväistä, enimmäkseen itsepalvelua.
Keskiluokka
Kuluttajatuotteet. Keskittynyt ihmisiin, joilla on keskituloiset, on hyvä laatu. Usein valmistajat ovat vähän tunnettuja yrityksiä, jotka vastaavat tuotteistaan. Yleisin tavaraluokka. Osittainen itsepalvelu.
Kolmanneksi korkein laatuluokka on premium, mutta analysoimme sen tarkemmin hieman myöhemmin.
Luksusluokka
Tämä luokka sisältää korkealaatuisia tuotteita, jotka on suunnattu ihmisille, jotka haluavat elää ylellisyyttä ja mukavuutta riippumatta siitä, mitä. Ne ovat ylihinnoiteltuja ja niiden valmistaminen kestää kauan. Usein tällaiset tavarat valmistetaan henkilökohtaisesta tilauksesta, jossa arvioidaan asiakkaan henkilökohtaiset ominaisuudet, hänen asemansa ja elinkelpoisuus. Jokaisella asiakkaalla on erityinen lähestymistapa, joka perustuu hänen toiveisiinsa ja pyyntöihinsä.
Deluxe
Tämän luokan tuotteet erottuvat ainutlaatuisuudestaan ja omaperäisyydestään. Usein työn koordinointi kestää kauan. Tilauksen suorittavat ammattinsa todelliset mestarit, jotka vertaavat tuotteitaan taideteoksiin, ja hyvin usein näin tapahtuu. Deluxe-version tuotteet myydään huutokaupoissa järjettömällä rahasummalla tai päätyvät henkilökohtaisiin kokoelmiin tai museoihin. Luodessaan ostajan pienimmätkin vaatimukset otetaan huomioon.
Premium-luokka
Lopuksi puhutaan premium-tuotteista, niiden ominaisuuksista ja ominaisuuksista. Tässä ensisijainen rooli ei ole niinkään tuotteen laadulla, vaan sen imagolla. Nämä ovat tunnettujen yritysten ja merkkien tuotteita, jotka valmistavat korkealaatuisia tuotteita, jotka ovat ylellisyyden rajalla. Premium on päivitetty keskiluokka, joka pyytää kohtuullista hintaa parannetusta laadustaan.
Premium-kohokohdat
1. Korkea hinta.
Tämä ominaisuus muodostuu ennen kaikkea tuotantoon käytetyistä varoista, lisäksi huomioidaan ns. lisäarvo brändille ja valmistajalle. Siksi tällaisten tavaroiden hinnat ylittävät keskimääräiset markkinaindikaattorit. Tämä tekijä on ratkaiseva monille tämän luokan tavaroita ostaessaan. Monille korkea hinta on eräänlainen laaduntakuu, johon ostajat kiinnittävät ennen kaikkea huomiota.
2. Ainutlaatuisuus ja laatu.
Nimen vastaamiseksi näillä tuotteilla on oltava ainutlaatuinen tyyli, alkuperäinen pakkaus tai muotoilu. Tässä tuotteen maineella on erityinen rooli. Markkinat reagoivat erittäin emotionaalisesti jokaiseen premium-tuotteiden epäonnistumiseen, joten jokainen vakava virhe voi olla yritykselle viimeinen. Yksinkertaisesti sanottuna premium on jotain erityislaatuista, joka erottuu muista tämän kategorian vastaavista tuotteista.
3. Kyky vastata tunnetarpeisiin.
Premiumtuotteen päävaatimus on laadun lisäksi sen kyky täyttääostajan emotionaaliset ja sosiaaliset tarpeet. Premium-tuotteiden tarkoitus on lisätä asiakkaiden sitoutumista.
4. Alkuperäinen muotoilu ja pakkaus
Premium on ennen kaikkea kaunis ulkonäkö, joka luo imagoasi tai täydentää sitä. Siksi kaunis ja alkuperäinen pakkaus ei vain näytä tyylikkäältä, vaan myös suojaa tavaraa väärennöksiltä.
Premium-tuotteet
Usein valmistajat voivat käyttää tuotetta mainostaessaan sellaisia epiteettejä kuin super-premium tai extra-premium. Sellaisia ilmaisuja ei voida hyväksyä. Pohjimmiltaan ostajat vaativat premium-tuotteista sen kallista ulkonäköä. Esimerkiksi Mercedes-Benzin insinöörit varmistavat tiukasti, että oven paukahduksen äänellä on erityinen sävy ja voimakkuus. Teknologian jättiläisistä premium-tuotteita valmistavat Apple, Samsung, Sony. Rolex-kelloyhtiö on erikoistunut korkealaatuisten ja sitä korkeampien tuotteiden myyntiin.
